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2020年香港閱讀報告 年度關鍵詞:宅

2021-01-18

在無法旅行、無法聚會、無法去劇場的日子堙A大家被迫成為宅男、宅女。宅在家中的日子,大家都在幹什麼?是「以讀攻毒」、瘋狂煲劇、手忙腳亂home office,還是痛苦帶娃上網課?2020年,我們都被「困」在這--困在原地,困在家中,困在口罩下。

在聯合新零售日前所發布的《2020年香港閱讀報告》中,會發現這個「困」字無處不在。但樂觀點看,閱讀仍然是充滿力量的私密時光,我們在努力抗衡世界的崩塌,也盡心發掘「宅生活」的樂趣所在。●文:香港文匯報記者 尉瑋

《2020年香港閱讀報告》(下稱「報告」)的數據來自聯合新零售(香港)有限公司在香港所運營的連鎖實體書店,包括三聯書店、中華書局與商務印書館,以及文化購物平台「一本」。

報告指出,每年聯合新零售所引入的本地及世界各地中英文圖書達到約3萬種,門市及網上平台合計每年動銷達15萬種,可見本地讀者對閱讀的需求仍然可觀。但就2020年而言,因為受到疫情的影響,新書出版量大幅減少,新書/舊書銷售比為3:7,相比2018年的4:6,這兩年來新書銷售比可謂是逐年遞減。但若單獨看2020年的繁體中文新書銷售額,會發現香港出版的書超過50%。所以,雖然總的新書銷售量下跌,但讀者對本地出版物的興趣與關注仍然堅挺。

身心健康 重中之重

2020年,「宅」當之無愧成為衣食住行的關鍵詞。疫症之下,讀者對於健康的關注直觀反映在其閱讀選擇中。報告指出,在生活類圖書中,醫療保健類書籍已成為主要版塊之一,2020年1月至11月間共出版了858種新書,銷售佔生活類圖書總體的近20%。往年,保健類圖書也是香港本地暢銷書榜的常客,但內容主要偏向養生,2020年則新增了對於「抗病毒」及「免疫力」類知識的渴求,如《超圖解免疫學》、《提升免疫力》、《這樣吃提升免疫力 就能抗病毒》等圖書皆受歡迎。而在保健類中文榜單上,中和出版社的《鍾南山談健康》毫無意外地佔據了榜首。

身體健康要關顧,心靈療癒亦是剛需。2020年整個世界陡然陷入變局之中,熟悉的世界一夕崩塌,未來充滿變數,閱讀成為思考與療癒的避風港。萬特特的《這世界很煩,但你要很可愛》登上心靈勵志類中文榜單第6,而在早前誠品書店發布的閱讀報告中,它更登上台灣榜榜首。書名輕巧新奇如同一陣清風的它,也許正給了疲憊的讀者喘息的機會。書中收集了27個人的分享,提出五大「新可愛準則」,好像告訴讀者,哪怕處境再糟糕,依靠自己重新出發,仍然可以「可可愛愛」。在疫下的寒冬,這不得不說是杯小暖茶。而佔據該榜單榜首的是位「老朋友」--《被討厭的勇氣:自我啟發之父「阿德勒」的教導》。該書暢銷多年,反映出近年關注「不完美」與「弱力量」的世界潮流,也反映出讀者愈來愈回歸內心,希望思考不一樣的人生選擇。

回家吃飯 門口登高

討論香港讀者的閱讀口味,怎能繞得過飲食書?香港人愛吃、懂吃、捨得吃,一直以來,每年的本地暢銷榜單上,飲食書都閃閃發亮。2020年,堂食衰,外賣興,回家自煮更安心;「回家吃飯」成為新潮流,關於家庭料理的飲食書自然成為讀者的新歡。

報告分析道,2020年,讀者對美食熱情不減,對烘焙和甜點的喜愛仍然高漲,相關類別書籍有四種打入暢銷榜單前百大,銷量更比2019年高出近一倍。Chef Chu的《麵包可以這樣造》與《餅房蛋糕秘方》佔據榜單1、3位,馬田的《馬田帶你解構甜點》則居中奪得第2位。接下來,關於氣炸鍋料理的書籍人氣亦高企,有八種書籍打入榜單首百大,銷量亦比2019年高一倍。再來就是住家飯秘籍廣受歡迎。方曉嵐、陳紀臨的《在家吃飯(陳家廚坊)》與《在家煲靚湯(陳家廚坊)》,蕭秀香(三姐)《大廚小菜 名廚三姐的45道創意家常菜》,以及好評如潮的《鼎爺廚房》系列第3本都穩穩佔據十大。2020年,不知道多少讀者廚藝漸精湛?

飲食書持續熱銷,旅遊書就沒有那麼好的運氣了。報告指出,旅遊書在2020年經歷了「前所未有的銷售低潮」。具體來說,新品少於300種,同年對比大幅下跌60%;動銷品種下跌近30%,銷售金額大幅下跌八成,尤以亞洲旅遊指南最為明顯。

但逆境之下也有微光。無法旅遊的香港人把目光投向了家門口--就算困在這媯L法動彈,生活也要過得有滋有味!Staycation住起來,離島一日遊跑起來,還要踏遍沒有去過的山頭!於是乎,出外的旅遊指南滯銷,主打本地郊遊或行山的書籍卻走俏,一本《行山王》,一本《山野漫遊 女生行山指南》成為地理旅遊類中文榜單的冠亞軍。

兒童書 一騎絕塵

2020年,家長們的宅家時光尤其「痛並快樂荂v。熊孩子們停課在家如馬騮歸山,家長則跟網課跟到焦頭爛額。窩在家中的親子時間陡然增多,幹點什麼好?--閱讀是你的好幫手。

事實上,在持續多年的「全球出版業寒冬」的呼號中,穩定增長的童書出版猶如一葉方舟。到了2020年,這種趨勢愈見明顯。

如同報告所指出,過去幾年中文兒童書一直保持較高增幅,疫情下親子閱讀時間增多,家長願意投放更多的資源來培養孩子的閱讀習慣,教育機構亦鼓勵閱讀學習。而因為部分童書獨特的觸感和互動方式,在童書領域,紙本書的出版受到網絡閱讀的衝擊並沒有其他出版領域那麼大。加上關心孩子的視力發育,大部分家長亦偏向購買紙本書,催動童書銷售。童書領域,2020年比2019年同比增幅超過20%,而這其中,針對低幼與9-12歲的童書分類增幅最大。

什麼童書最受家長和孩子青睞?觀察報告榜單,知名作者的系列圖書仍是銷售之王。

厲河的《大偵探福爾摩斯》系列至今出版已超過50期,銷量一直高企;Troll的《屁屁偵探讀本》系列、耿啟文與貓十字的《童話夢工廠》系列等都依靠作者的創造力與想像力,持續獲得讀者的喜愛,帶動周邊產品亦熱銷。未來的童書出版,持續在知名品牌下深耕,前景仍可觀。

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