●各個電商平台紛紛推出「年貨節」，涵蓋吃、穿、用、行及玩等各個方面的商品。 受訪者供圖香港文匯報訊（記者 胡永愛）從前提起「拼多多」、「砍一刀」及「拼團」等名詞，內地許多大城市的白領都不屑一顧，覺得上述方式經常麻煩到親友。然而，新冠肺炎疫情令不少人收入下降，消費模式也隨之發生變化。今年農曆新年期間，一大批白領也開始在微信群組中發布「拼購」（眾多用戶通過相互拼單購買同一款商品，形成一定議價能力，從而以優惠價格買到目標商品）鏈接，不少是80後、90後。
新消費習慣緩解孤獨感
以拼多多平台為例，數據顯示年貨節期間，90後鍾愛的各種寵物用品、健身器材、紙質類圖書等均迎來拼單高潮。對於他們來說，「拼購」本身也意味着一種陪伴。近年來，「拼單」已迅速崛起成為年輕人的新消費習慣，不少消費者表示，早前臨近農曆新年時，「拼購」更能緩解不能回家過年的孤獨感。
小眾喜好也能拼單入貨
「再小眾的喜好，都會有人與你拼單，這種感覺很奇妙。」有消費者表示，不管是和家人拼單，和朋友拼單，或是和陌生人拼單，都通過網線感受到一種遙遠的認同感和歸屬感。隨着大量老年人加入網購大軍，他們對拼單的接受度比年輕人更高，閒暇時間也更多，可以全日分享鏈接樂此不疲，反過來又推動年輕人拼單的意願進一步增加。
「『拼』是一種消費方式，也是一種互動方式和生活方式。」拼多多年貨節負責人表示，未來會持續根據消費需求和消費趨勢的變化，為消費者帶來更好的購物體驗。