●節前各大電商平台提早布局搶佔「家鄉味」市場。圖為一家入駐拼多多的四川水果商家，為「年貨節」備貨。受訪者供圖香港文匯報訊（記者 胡永愛）早在1月初，內地已有多個城市倡導「就地過年」，各大電商平台此後紛紛布局，搶佔「家鄉味」的市場份額。1月底，天貓啟動年貨節，銷售各地家鄉年貨、非物質文化遺產手工藝品、牛年主題新品等年貨；淘寶也同期上線地道年貨會場，潮汕牛肉丸、陝西褲帶麵及內蒙古牛羊肉等接踵登場。再加上五花八門的促銷方式，消費者以往的囤貨習慣也隨之改變，取而代之出現大量臨時起意式下單。
隨興訂購 食品2小時收貨
父輩過年喜歡提前囤貨，現今年輕人卻更加熱愛即日生鮮，由此帶起今年農曆新年的生鮮電商平台表現格外亮眼。比如每日優鮮主打「家鄉的味道」，可提供包括廣東的椰子雞、豬肚雞，江浙滬的花膠雞、佛跳牆，川渝的辣味香腸等近百款各地特色年夜飯；叮咚買菜開展「過年不打烊」活動，儲備數萬噸糧油菜，重點提供火鍋類商品、豬肉、基圍蝦、綠葉菜等。這些平台為就地過年的消費者提供極大方便。
「因為疫情控制得當，加上氣溫高，所以我在這裏（湖南長沙）過年並沒有準備太多食物和年貨。」曹小姐表示，不同於以往爸媽傳統地囤貨過年，她與朋友下單買菜更多地是臨時起意。「如果我們今天想要吃火鍋，我會打開盒馬或京東到家等APP，提前2至3小時再訂購底料和配菜，甚至飲料也是這樣。」
記者了解到，農曆新年期間「就地過年」的消費者往往不會從傳統電商平台下單，而是根據當下需求通過到家電商，讓快遞員從附近的超市、賣場送上門，講求方便快捷，令盒馬、七鮮等「線上銷售+線下實體店」經營優勢逐漸凸顯出來。
七鮮超市銷售年增近80%
截至小年前後，京東旗下七鮮超市銷售同比增長近80%。臨近春節，肉禽蛋商品銷售同比增長147%，水產類商品增長220%。1月以來，盒馬線上年夜飯預售量是去年同期4倍。
而拼多多作為內地最大農產品上行平台，聯合全國1,000多個產區，以平價購入壽光的蔬菜、丹東的草莓及湖北的蓮藕等，滿足各地消費者需求。