[2004-12-26] 流行樂壇「造神話」「做音樂」壁壘分明

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黃　靜

　當今樂壇市道比早年更艱苦，業績停滯，缺少大顆大顆星的光芒。業界如萎縮的餅，數個大集團只分得上數口。

　本報訪問了其中兩個分餅者，英皇娛樂與環球(包括正東、新藝寶、上華)。前者，迎合/製造快上快落的「捧新人」神話，及時行樂賺快錢；後者，堅持主打好音樂，沉住氣繼續做好唱片。

　環球李克勤加上英皇容祖兒，去年最受歡迎的男女歌手，剛剛攜手一場拉闊音樂會《『克』不『容』緩》，算是兩大勢力的點點重疊區域。

　兩個勢力方針相背，卻可融合，相信也是因為，大家仍樂見「平衡」的樂壇景象。

唱片功能本末倒置

　回顧過去一年，環球唱片公司高級副總裁(中文唱片部)朱國政以「艱苦」二字總結。賣碟少，非法下載，不過不失。最好賣的、銷量達3萬(不及一張白金唱片銷量)的全港不出5個。「通常，只賣得數千隻。」銷量相對較理想的，是live show的VCD、DVD。

　當本地唱片被本末倒置地作為宣傳「歌手」的工具，本地音樂的路途，不堪想像。

　環球的答案卻令記者萌起希望，「05年的方向、目標，都是強調做好音樂。」他雖也坦承現時歌手年輕化、聽眾buy名牌，但環球願意逆流而上，反而更集中在提高歌手唱碟、作品中的音樂性。「這兩、三年我們反而提高了音樂質素。」原因來自他的反問：「我們是國際唱片公司，不賣唱片，不賣音樂，可以賣甚麼？」

好曲好詞自有銷路

　作為國際音樂集團，在香港賣音樂如此艱苦，又要抵抗非法歌曲下載，環球為何不轉移陣地？因為，環球「不信邪」，相信成熟的聽眾一樣是豐厚、可發展市場，「十多歲聽眾的市場最大？已是過去式了。你看張偉文，靠一把『靚聲』，結果唱碟賣得很好。」張偉文動聽的歌，成功吸引一群不懂、也懶於網上download歌曲的太太們。

　他更舉出了憑發掘有實力型的內地音樂人刀郎，「沒有全面性宣傳，沒有電台的蜂擁播放」的情況下，其大碟已取得金唱片(即25000張)成績，「實在不錯。」這是一個好經驗，憑著好曲好詞也可成就好銷量好歌手，何況刀郎的詞尤其好。

　的確，一覽環球大旗手，實力派濟濟一堂：有張學友、李克勤，還有子公司的許志安。新力量也個個練得一身徧實音樂功，好像張敬軒、丁菲飛等。當陳奕迅剛從英皇轉投環球旗下的新藝寶，陣營更是壁壘分明。

　還有，環球為內地鋼琴家郎朗、李雲迪出唱片，將古典音樂帶進主流樂壇。不難察覺，有實力，但仍有強勁的包裝。

讓新人提升自己

　缺少創作人，是推動「好音樂」一大難題。好音樂背後的曲與詞，新作曲、作詞人寄往唱片公司的作品較少，尤其是詞方面。以前找台灣填詞人，現在則找內地人才，「尤其物色來自廣東省的詞手，較為地道。」為張敬軒填寫歌詞的方方，情歌歌詞不到肉，因為兩地的文化差異。現時樂壇欠缺好的填詞人，那環球可打算培育新人？「填詞是不可訓練出來的，只可以說我們不吝嗇提供機會給新人們。只要發現了他們的好作品，我們就會起用。」

　貫徹做好音樂的方針，朱國政強調，發掘的新人需具音樂實力。就好像03年已初露相的陳宛淇，朱國政大讚，「她很唱得。」另外，明年的「秘密武器」Ivana，更會走唱作人路線，「她唱得、懂得作曲、彈鋼琴，21歲。」

　然而，縱觀環球近年力捧新人——余文樂、黃伊汶、2R，還有環球旗下正東的董敏莉，皆是模特兒出身，最初的賣點，還不是一張俏臉？「但如果新人肯學，我們會給予時間、機會，讓他們提升自己。」「黃伊汶發展已3年，努力學習唱歌、跳舞，漸見成績。」朱國政向記者說，純粹包裝，是不行的。他們有耐性讓後起之秀在訓練和學習中慢慢熱起來。

搶攻市場 北上辦樂院

文：梁紹明

　英皇娛樂集團行政總裁吳雨承認，縱使現時唱片市道低迷，但英皇仍會保持一貫作風，力捧年輕偶像。他並透露：「我們早已在內地開辦音樂訓練學院，培育聲、色、藝俱全的年輕歌手。」他續稱：「這些新人會主攻內地市場，反應好的話更會帶他們往香港發展，期望取得最大回報！」

市場主導捧年輕偶像

　吳雨坦承這策略是向「錢」看，並認為必可將現時以年輕人為主的市場一網打盡：「現時香港的社會環境比以前好，大部分青少年無負擔、無經濟壓力，用錢亦較豪爽，我們亦看準這點，力捧一些與他們年紀相若的新人，年齡介乎十七、八歲之間，令這班消費者感覺更近，更有代入感！」

　Twins的神話可算是這策略的現實寫照。他指出：「兩位小妹妹初出道即一炮而紅，除了她們本身有潛質，兩人不造作、有觀眾緣亦是主要成功因素。」的確，Twins零一年出道至今仍人氣高企，fans層面由幾歲至八十幾歲，大碟銷量達五、六萬亦屬等閒事，就算其他組合模仿也無法突破Twins的成就，因為大家已有先入為主之感，現今樂壇已很難有第二個阿Sa或阿嬌出現。

Twins神話不再

　對於英皇被指「賣樣不賣歌」，吳雨否認此說法：「其實我們捧人算是多元化，除了幾位偶像派歌手外，吳浩康(Deep)參加歌唱比賽入行，及後培訓一段時間，漸漸得到各界認同，現時已成為年輕一輩的實力派歌手，總之市場受落最重要！」

　吳雨強調：「現時捧人要迎合市場需要，因為fans好善忘，新人快上快落，很難維繫；不過，雖然『捧就易，守就難』，但容祖兒卻做得到！」現已貴為樂壇天后的Joey從九九年的首支主打歌《未知》至現時大熱作品《心病》，由「實力派女新人」變成今時今日紅透半邊天的「性感歌姬」，英皇可謂獨具慧眼。

台前幕後缺人才

　另一方面，除了本地樂壇市場萎縮外，台前、幕後人才均出現青黃不接現象，亦令唱片公司舉步為艱，同時亦需要將眼光北移。吳雨稱：「近幾年香港樂壇無生氣，作曲、作詞來來去去都是同一班人，幕前新人又沒有一些好似八十年代阿梅、阿倫的星級歌手，所以我們已將目光放遠，為旗下藝人在內地多接些廣告、演唱會及表演活動，期望在擁有十三億人口的內地市場尋找更多賺錢商機。」

　近期李克勤與容祖兒合唱《克不容緩》，吳雨坦承已一早有這構思。他表示：「而家潮流興crossover，而兩人均以唱功見稱，加上新鮮感重，所以我們都希望他們可以擦出火花！」

內地演唱火爆 港星身價暴跌

文：余運西

　今年年初以來，香港歌星紛紛亮相北京，展開了一場猛烈的人氣戰，在這場沒有硝煙的戰爭中，受益最多的可能就是京城歌迷，在大飽了「眼福」和「耳福」之後，歌迷們也漸漸習慣了與港台巨星的親密接觸。

演唱會增加兩倍半

　伍佰「浪人情歌」、任賢齊「北京一夜」、林憶蓮的「憶蓮綻放」、孫燕姿「飛翔的燕子」及「左麟右李」外，下半年張惠妹、王菲、劉德華、蔡琴等又陸續放歌紫禁城。30來場演唱會接踵而至，令北京歌壇掀起了一場近乎井噴式的「港台熱」。

　記者了解到，與去年相比，2004年香港歌手在內地開演唱會、發行唱片均有較大增長。據業內人士初步統計，總體上來說，今年港星在內地開演唱會的數量是去年的2.5倍左右，而唱片數量是去年的1.5倍。

　保利文化公司藝術總監王恩強說：「過去一年也有七、八場演唱會吧。要是來個港台歌星，對北京歌迷可是不得了的大事。但現在，幾乎每個月都有一到兩名港星到京開唱。」

　北京申奧成功以後，受到海內外越來越多的關注，有遠見的港台藝人也就開始把目光投向內地市場。

港台歌手優勢難持久

　在2004年度「MTV亞洲音樂大獎」頒獎禮上，鄭秀文獲得「最受歡迎香港歌手」大獎。記者採訪得知，陳奕迅、劉德華、鄭秀文、王菲與Twins等仍倍受歌迷青睞，而陳奕迅和王菲的唱片不僅在銷量排行榜上名列前茅，更是大大獲得了歌迷們的推崇。

　不過，北京巨龍文化公司總經理劉忠奎表示，港台歌星在內地發展是有著明顯的優勢的，但有很多都無法維持長久魅力，只是曇花一現。

身價暴跌四至五成

　在演出市場繁榮的背後，港台歌星們的身價卻難以和以前相比。據業內人士透露，目前絕大部分港台歌手赴京的出場費，較之前兩年已暴跌了四至五成。

　王恩強表示，港星身價的「縮水」，是市場自然調節的結果，表明內地的演出市場，逐漸步入了正規的商業化發展軌道。

　他還含糊透露，目前港台歌星在京的身價大致分為三級。一位北京資深娛記說，當紅巨星如周杰倫、孫燕姿、劉德華等，演唱會的籌碼一般會在一百五十萬元人民幣以上，個別甚至開價六十四萬元。但也有聽眾認為，這個價格現在在內地，明顯「價高和寡」難以成交。

　有歌迷認為，二線歌手是指一些未大紅大紫，但已有相當知名度的藝人，如蕭亞軒、梁靜茹、郭富城，以及已過鼎盛時期但雄風猶存的昔日明星，如林憶蓮、趙傳、姜育恆、童安格等，價碼大概是五十至一百萬元。

　三線歌手即那些一直處於光環邊緣的藝人，他們只能拿到五十萬元以下的酬勞，但最低不會少於十萬元。