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文、圖：李卓賢
這次報道無論在採訪方式、採訪對象與內容，都與你手上的刊物有饒有興味的關係。
說的是剛於1月份推出的新雜誌《城客》，它號稱「第一本中文互動雜誌」，由著名的中文博客服務商www.blogbus.com（博客大巴）一手創辦。編輯部以上海為根據地，銷售點遍及廿數個中國大城市以至香港，創刊之初，推出一萬本旋即售罄。
有人說，這是一次新媒體對舊媒體的進軍，抱歉，那已是三四年前的大網路主義的說法。既為互動，之間必有對話與協商。《百花周刊》特以電郵訪問《城客》的創辦人及執行主編橫戈（竇毅）與編輯主任戴樂，可說透過網路行為，窺探新時代的媒體版圖。
要談《城客》，先以2003年10月為原點。Blogbus最初是由一位大學生在2002年建立，而橫戈則在2003年成為它的第二千二百五十六個用戶，對Blog充滿好奇和激動。不久，當他知道Blogbus經營者要把網站賣掉，隨即註冊一家網路公司，辭掉證券業的工作，開始接手網站的運營。
Blogbus易手以後正好是blog發展最興盛的幾年，這家公司乘勢而起，成為中國內地中文博客服務商的數個龍頭之一。那時開始經營者已有計劃把網上的內容加以整合，透過跨媒體的方式把內容呈現於不同的平台。後來blogbus在2006年完成第一輪融資，立刻把推出雜誌納入工作議程裡面。
新舊媒體的磨合：一種後現代行為
橫戈在《城客》創刊號笑言：「兩年前，我說想做一本雜誌，引來無數的人跟我PK，勸我不要做雜誌。」
這些與橫戈PK的「朋友」或是「業內人士」的想法，認為雜誌是燒銀紙，要守兩至三年才有回本的機會，已建立新媒體王國的橫戈，不應該碰這淌渾水。
可是橫戈並非如此看待問題。一方面，他認為市面上太少做得好的雜誌，「別人做不好的東西，自己總認為倒是機會，很想試試」，這與他購下blogbus加上發展想法同出一轍，另一方面他也指出：「『商業價值鏈的補充』——線上線下價值的結合放大，是我要做雜誌最重要的原因。」也就是說，他相信網路與平面媒體的結合，能催化兩者本身的價值。
或者把「新舊媒體」之間的地帶看成爭奪市場比分與讀者青睞的戰場，已是太普遍的看法，只因網上發展太快了，一種很「現代主義」思考方式也就產生出來──既反抗技術也在使用技術。可橫戈認為：「所謂蒸蒸日上的『新媒體』（如果僅指互聯網的話）所佔的廣告份額比重愈來愈大，但絕對額其實仍不到所謂『舊媒體』的十份之一，即是說：舊媒體在廣告市場中依舊是佔有絕對大的市場份額，絕非一瀉千里被新媒體趕超。」橫戈希望新舊媒體能互相補充與結合，成為一種新的、更有價值的媒體。
曾經擔任《看電影》編輯部主任和《上海壹周》記者的戴樂也認為，新舊媒體之間並非那麼對立，只是某些媒體把這個作用放大了。「舊媒體有些不適應現代社會的特點，比如反應比較慢，互動性差，所以有些陣地舊媒體勢必要讓出來；而舊媒體的優點，例如網路無法提供的深層次多方面的閱讀體驗，也是新媒體無法取代的優勢。」
他認為新舊媒體肯定會長時間並存並榮。因此作為媒體人要多接觸新媒體，了解它和它的受眾本身的特性。
城市、寫讀、資訊的對話
有多少媒體工作者也有上述的想法亦躍躍欲試，但真正的實驗機會不多，《城客》的出版可說是珍貴的經驗。
創刊號的《城客》展現其整合網路的特質，專欄邀請了新臉孔的作者，並不意外，都是網路上有名的Blogger。「以前沒有互聯網，要看投稿，要聽朋友的推薦。現在有了blog，流覽量（pageview）成為一個很直接的標準，廣大的互聯網民用IE選擇了他們喜歡的文字作者，我們要做的只是把這些作者在網路上比較鬆散隨意的文字，變成符合平面出版標準的文章。」戴樂說。
以往一些關於「城市」的雜誌，大都帶有本位性，即服務本地的讀者，報道讀者關心的本地資訊，那較有指向性的；然而《城客》的一大特色，正正沒有單純立於上海本位，而是像網路一樣向多方擴散。創刊號「封面故事」談的是一個全球化的摩天樓趨勢；專題「N城」利用城市的共有元素，把不同的城市連結起來──今期談的是地下鐵。
橫戈指：「《城客》是一本在上海出版的，定位以城市為主體的，以全球視野來搭建的雜誌。它關注的是和城市人群緊密相關的環境、生活方式；記錄的是城市進程當中的變化和人們生活中的細節，展開『我們和城市的對話』——我相信這些和在城市中人的生活是息息相關的，同時我們也希望能引導這本雜誌的讀者以一種積極、健康、環保的精神，為創造並見證美好的城市而努力。」
「色界」是一個攝影與文字cross-over的欄目；「私旅行」為個人遊歷越界的感受紀錄。還有不少類似BlogTag形式去介紹一些人與文化節目，可謂整合了網上的資源。
如果純粹把網上資源帶到雜誌上，那只是一種單向的「旅程」，《城客》的網站www.icity.cn可視為雜誌的延伸，除了可以閱讀雜誌的文章，讀過雜誌的讀者也可以對《城客》的內容作投票及回應，與編輯甚至創辦人作貼身的互動，而網站也設有投稿，好的作品應會被雜誌採用刊出。
叫好又叫座的逆市奇葩
現時《城客》創刊號的銷售是教人意外的。橫戈指，很多媒體界的朋友建議他只能發三千至五千冊，可是經過宣傳和代理商的回應，《城客》創刊時就印刷一萬冊，在全國廿多個大城市發售。意外地，單是香港和成都加起來，已銷售過半的《城客》。（也教編者意外，文化出版物在香港很少在創刊之始就賣出超過二千冊）
橫戈決心，從下期開始的印量將會是創刊時的三至五倍，亦考慮讓雜誌登堂入室，進入不同場所售賣。《城客》年底的發行目標將會是十萬冊左右，在這個經濟不景的時候，還有如此速率的擴張，可謂逆市奇葩。
很多人辦雜誌都希望形成某種品味，橫戈的想法則較直接：「既叫好又叫座」。將來的發展，亦不會改變「互動雜誌」的定位，加強讀者、作者、雜誌編採之間的互動，關注「城市的建築、環境、商業、人文和生活」。編輯主任戴樂則認為：「真正好讀的城市讀物，不會去炒概念，不去做綿延幾十個page的空洞大選題。《城客》只是用真正好讀的文字和照片，關心城市裡真正在發生的事情，關心城市裡那些有意思的，或者正在做有意思的事情的人，讓讀者在八卦新聞和浮華的時尚之外，找到城市生活的真諦。」
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