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文：吳杏婉
奧斯卡頒獎禮下周日晚美國洛杉磯舉行，今屆雖然沒有中、港、台影片入圍，香港觀眾也不妨預定在星期一早上看直播或瀏覽網絡，以便第一時間取得獲獎者資訊。
群星入場前行紅地毯得以評頭論足看靚人穿靚衫，一向是觀眾喜愛的八卦時段，不過今屆多位獲提名演員和頒獎嘉賓都不會踏上紅地毯，要看他／她們名牌裝扮便要等到登上台頒獎或領獎，此舉逼使觀眾看足全場戲肉。當然，其他演藝紅人還照樣會亮相紅地毯。
限制紅地毯催谷收視
這是頒獎禮節目監製今年收視率救亡的招數之一，去年收視創歷史新低，北美為3,200萬人次，逼得直播頒獎禮的ABC美國廣播公司電視台今年割價促銷，每個30秒的廣告造價140萬美元，比去年170萬美元折價約18%。
奧斯卡主辦機構美國電影藝術及科學學院每年約7,000萬美元的收入，主要來自奧斯卡頒獎禮電視版權費，近年收視不斷下滑，ABC減價行動更響起警號，大會不得不繼續開發新招救市，可幸外國市場對奧斯卡熱潮不減，去年海外版權收益約1,500萬美元。
奧斯卡收視率自1998年《鐵達尼號》囊括各項大獎後開始滑落，大會出盡法寶力挽頹勢，包括起用另類主持人例如黑人笑匠基斯洛克和政治笑匠尊史釗活等擔大旗，卻也未能扭轉劣勢，只是在35歲以下觀眾群方面有增長而已。
自2004年開始大會又把頒獎禮提早在2月舉行，避免被其他同類頒獎禮喝了頭啖湯，沖淡了觀眾對奧斯卡的新鮮感。當然，此舉引發其他獎項相繼提早頒發，而今年是奧斯卡第五次在2月舉行，照現時情況檢討，行內人認為收效不大，只是令提名至頒獎禮的空檔由以往六星期壓縮至四星期，變相減少了影片挾提名之力令票房飆升的空間，不過業界仍認為奧斯卡不會還原至3月舉行，因為醜婦終需見家翁，是好是醜還是早點有結果好了。
舊招不奏效唯有「搞神秘」
今屆刺激收視的新招是「搞神秘」，希望觸動觀眾的好奇心，除了提名演員不會上紅地毯，大會亦不如往年那樣預早公布頒獎嘉賓名單，讓觀眾收看時有驚喜。場地設計亦不作公開，十天前大會已經關閉會場柯達中心做布置，以往是到頒獎禮前的周末才不作對外開放。
至於節目內容也特別保密，不過大會已透露頒發獎項以說故事方式進行，主持人曉治積曼將會載歌載舞。奧斯卡一直用笑匠當主持，眼看多年收視未見奏效，今次大膽起用電影兼舞台劇型人曉治積曼，相信不會比往年差。
一般人反映奧斯卡過程太長，有建議把次要獎項例如紀錄短片等不要在台上頒發，這點大會斷然拒絕，指出收視率固然重要，但獎項原意是表揚電影人，不能有大小之分，大會要在媚眾和堅守原則兩方面取得平衡。
小眾「價錢」博大眾「效應」
大會雖銳意改進，但也要靠宣傳來令觀眾知道有這個「改良版本」，故此大會與電視台一改過往各有各做的方式，首次合作一起搞宣傳，聘請顧問公司藉海報、電視廣告、網站等作推廣，主要訊息是宣傳今次娛樂性豐富，內容包羅萬有，可觀性極強，不是電影影迷也會欣賞。
過往經驗是賣座影片能夠吸引追捧明星的電視觀眾，可惜今年奧斯卡跟大眾口味無緣，賣座片霸《蝙蝠俠：黑夜之神》不獲最佳影片提名，而入圍的五部最佳影片都是小眾口味，總票房不及《黑夜之神》一半，聲勢最勁的《一百萬零一夜》，其印度籍演員名不經傳，對吸引美國電視觀眾無大幫助。可招徠的萬人迷里安納度狄卡比奧又不獲演技獎提名，連金球獎最佳原創歌曲得主歌壇「波士」Bruce Springsteen的《The Wrester》插曲亦無著落，難怪宣傳要著重一般娛樂性而不能以明星掛帥。
奧斯卡的懸疑性搞作能否成功引人入局，下周便有分曉。
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