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本年國際博物館日的主題是「博物館與旅遊業」（Museums and tourism），正正回應全球化大趨勢。近年，西方博物館開始開發具本館藏品特色的旅遊紀念品。但若博物館能成功建造紀念品銷售網，實際上就形成了新的傳播網，透過商品能更有效把博物館推銷到全球，也可有效解決博物館經費問題。
1955年，美國創建了一個非營利的國際性組織「博物館商店協會」（Museum Store Association），擁有2,000多名各地博物館會員，旨在提高博物館吸引力，透過博物館會員充分合作，有效運用彼此資源。協會為會員提出嚴格道德規範，以保障產品品質以及博物館本身的質素。旅遊者當然希望購買有特色的旅遊紀念品，若博物館能提供有關紀念品，便可吸引更多參觀者親友來參觀。
世界博物館協會指，本年國際博物館日希望推動可持續旅遊業發展，增強環球文化交流。協會認為，文化遺產是全球人類共同擁有，而旅遊是推廣各地文化的最有效方法，鼓勵各地博物館人員努力合作，讓遊客與社區產生文化互動，令文化超越博物館的展館樓牆。協會希望各地能發展出以博物館為主題的旅遊路線，讓遊客一次過參觀多個博物館和景點。
本港博物館雖然眾多，市內交通便利，但卻很難吸引遊客進行「博物館遊」。除了上文提到的主題重複和宣傳不足外，各個博物館未能建立自己的「性格」。相類似的設計、裝修和陳設，根本難以帶出各自的特色。而部分展館內的商店，亦難以找到具代表價值的紀念品。
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