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■東莞乃至廣東省都極力支持外企轉型做內銷。記者肖郎平 攝
東莞港台企業倉促轉型，雖有少量自有品牌，但缺乏知名度，內銷難度很大。於是，他們紛紛選擇抱團出征，同舉「香港傢俬」、「東莞鞋業」、「台灣精品」等區域性品牌，避免單個企業剛剛轉型缺乏品牌效應的弱點。
建大賣場 集中資源
東莞鞋業率先攻下東北市場內銷渠道，其中主要原因之一就是品牌聯盟的力量。世界鞋業總部基地牽頭組成了由港台鞋企為主的東莞鞋業品牌聯盟，總部基地副總經理張鴻表示，樹立一個品牌三五年內難以完成，在品牌影響力不夠的情況下想進商場，區域鞋業品牌聯盟就是一種有效的方式。
香港傢俬品牌聯盟也有30家成員，品牌近百個，但是單個品牌仍然很弱。不過，會長張浩然表示，「香港傢俬」本身已經在內地消費者中獲得很高的認同度。東莞台商協會籌建的大賣場也以「台灣精品」為主題，會長葉春榮表示，想打響單個品牌太難，建立大賣場有利於集中資源，減少代理商、零售商等中間環節。
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