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【本報訊】(記者 嚴敏慧)金融海嘯席捲全球，貴價奢侈品牌生意首當其衝。法國埃塞克商學院LVMH講座首席教授Michel Phan表示，今年首季度LVMH集團及Gucci集團的全球營業額，分別下降7%及3.4%，但仍較1997年金融風暴對品牌造成的打擊溫和，加上Hermes集團及Richemont集團營業額錄得逆市上升，對未來市道仍感樂觀。他建議不同公司應借機鞏固市場佔有率，並透過重整品牌定位等維持業務增長。
LVMH跌7％ 遠低97年
是次研究分析了佔全球2/3奢侈品市場的4大品牌，在過去數度金融危機中的影響。Michel Phan表示，LVMH集團今年首季的營業額下降7%，主要受其葡萄酒和烈酒、鐘錶和珠寶業務大跌影響。他強調，集團亞洲地區營業額在97年金融風暴時曾勁跌20.3%。
至於Hermes集團營業額今年逆市上升7.6%，Richemont集團亦增加2.2%，Michel Phan解釋，兩品牌在其手袋及鐘錶/珠寶範疇中屬頂尖級數，金融海嘯下其銷量未受影響，可見金融海嘯對高價貨品市場打擊有限。
他指，未來12個月整個奢侈品市場升幅將會放緩，各大型品牌亦應藉今次的危機調整業務策略。
建議在中國建立零售網
他建議，世界級奢華品牌應在具潛力市場如中國，開設新門市或建立新的銷售形式，以建立強大的零售網絡；並要推出具品牌獨特的新產品，刺激消費需求。
減省成本亦為必須行動，並要提升營運效率，以改進企業財政狀況，最後亦應把業務分散，經營多種具策略性但相關的業務，或透過收購加強業務主導能力。
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