閩企一擲億金 征 戰世盃

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　■世界盃漸近，以體育用品生產聞名的福建民營企業廣告戰一觸即發。本報記者黃瑤瑛 攝

　四年一度世界盃即將開戰，福建一批商人也與球迷一同陷入狂熱。他們有的在中央電視台「燒錢」數千萬元合辦直播欄目，有的則專門邀請明星打造足球MV。為了「征戰」南非世界盃，福建企業如今已出手至少逾億元人民幣的廣告費用，期待自己的產品能與世界盃在全球一起升溫。 　■本報海峽西岸新聞中心記者黃瑤瑛泉州報道

　「這是我們購買的廣告時段。」接受記者採訪時，德爾惠副總裁何苦拿出了今年的廣告投放表：從2009年底開始，德爾惠和阿迪達斯、耐克等國際品牌一道提前標下了央視全天賽事套播、射手榜的冠名權及中央電視台2010年世界盃賽事直播獨家特約等廣告資源。「我們花了2,000多萬元的價格買到了賽中正3位的廣告位，相較於耐克的3,000萬，已經是一筆很划算的買賣了。」何苦認為這次的大手筆投入絕對物超所值。

閩鞋企「鬥法」國際品牌

　記者注意到，國足雖未能現身世界盃，但絲毫不影響福建運動用品企業與國際品牌在賽事期間的「鬥法」。為了搶佔世界盃先機，不少閩企更是提早排兵佈陣。福建的特步與361°早在去年底就提前卡位，分別成為央視體育頻道的戰略合作夥伴和「中央電視台體育頻道服裝指定供應商」，也因此提前得到了世界盃營銷的入場券。

　此外，泉州的匹克更擬定好一份詳細的世界盃營銷計劃，公司總經理許志華說，已確定贊助部分欄目，不過具體的投放金額及營銷計劃「不到最後一刻不會揭曉」。面對閩企的「大手筆」，央視也專程赴閩舉辦相關說明會。

中小企借新媒體突圍

　大企業借助強勢傳媒，但福建眾多中小企業也沒有放棄如此難得的黃金賽事，網絡等新興媒體成為他們的第一選擇。作為中國首家獲得世界盃新媒體播放權的網站，酷6網日前與泉州一家體育用品公司簽訂1,000萬元合作協議，企業不僅冠名該網站轉播的「開場哨」，競猜視頻點播的部分貼片廣告也將出現公司品牌身影。