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■《吸血新世紀3：月蝕傳奇》片名長得有理。
文：吳杏婉
商品要有一個容易上口的名字，始能方便宣傳。片名對荷里活影片尤其重要，因為要讓觀眾一看便知屬於哪類影片，起一個短小精悍的片名是推廣手法的基本步，應用在一貫宣傳渠道例如30秒電視廣告和一瞥即過的地鐵宣傳海報等，才能容易收到預期效果。
倒是近年荷里活片廠愛搞新意，特別在續集方面，不再只在片名尾後加個數目字，還仿傚文學著作那般加上一欄副題，並以標點符號冒號作分隔，令片名愈來愈長，近期例子如變形金剛續集《Transformers: Revenge of the Fallen》（變形金剛：狂派再起）便是。
以往動作片很多時都只有一個強而有力的單字，例如《Speed》（生死時速）、《Armageddon》（絕世天劫）、《Twister》（龍捲風暴）等，單是片名便露出端倪，叫人知道題材是飛車、世界末日和龍捲風。
製造一個新片形象
長而繞口的片名一向只用來加強喜劇效果，1964年史丹利寇比力克執導講美蘇軍事競賽的經典黑色喜劇，就叫做《Dr. Strangelove or: How I Learned to Stop Worrying and Love the Bomb》，香港卻簡譯為《密碼一一四》，幸好到2006年出位諷刺喜劇《Borat: Cultural Learnings of America for Make Benefit Glorious Nation of Kazakhstan》時，香港則炮製了這個精警有趣又緊貼原文的《波叔出城：哈薩克鄉下佬去美國搵着數》，全片精粹，盡在片名。
現時加長片名原來不是挑戰觀眾記性，而是一個推廣策略，一方面要令首集擁躉繼續追捧這系列影片，冒號後的片名則是要製造一個新片形象，讓人視之為一部獨立影片，就是未看過上集的觀眾也不覺會跟不上劇情發展。
本月30日北美、香港同步開畫的《吸血新世紀3：月蝕傳奇》（The Twilight Saga: Eclipse）便是加長版的例證，首集《吸血新世紀》（Twilight）影片改編自顛倒少女的同名小說系列，講青春少女與吸血殭屍的淒美戀情，原著分4本，書名分別是簡單的Twilight、New Moon、Eclipse和Breaking Dawn。
加長片名 神來之筆
2008年《Twilight》電影推出，即時掀動吸血殭屍熱潮，片廠於開畫周末便宣傳開拍餘下3書。由於要抓緊擁躉，片廠把3部續篇電影均冠上《The Twilight Saga:》，不單與多部名為《Eclipse》的電影分清界線，更讓觀眾清楚知道哪些是屬於Twilight傳奇系列。以去年《吸血新世紀2：新月傳奇》票房和現時《吸血新世紀3：月蝕傳奇》開畫前反應來看，業界一致認為本系列加長片名是神來之筆。
另一個亦可能是錦上添花的例子是北美9月開畫的《Legend of the Guardians: The Owls of Ga'Hoole》，香港10月上畫，暫譯為《守護神傳奇》。本電腦動畫片改編自暢銷童書系列Guardians of Ga'Hoole，原著共15冊，各自有書名，本片以首3冊改編，加上主角是較少出演動畫片的貓頭鷹，故此把片名加料來強調貓頭鷹的主角身份，此舉算是長得有理。
縮短片名 橫掃票房
長片名能締造「有料到」的形象，片廠剛把動畫片《功夫熊貓》續集正名為《Kung Fu Panda: The Kaboom of Doom》，講肥熊貓要打退一個立心消滅功夫的大敵，明年5月上畫，香港譯名會否跟隨則有待分曉。去年香港不跟風，只簡化續集作《翻生侏羅館2》（Night at the Museum: Battle of the Smithsonian）；排期8月上映的亦是《貓狗鬥一番2》，哪管續集原名是長篇大論的《Cats & Dogs: The Revenge of Kitty Galore》。
有時候片廠信心爆棚反而縮短片名，前年翻叮蝙蝠俠的續集《The Dark Knight》，只以蝙蝠俠的外號「黑武士」作片名，是歷來唯一一部不把「Batman」放入片名的蝙蝠俠影片，同樣橫掃票房，倒是香港為確保不失，來個港式加料版，起名作《蝙蝠俠─黑夜之神》。
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