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■圖書論斤賣是否對文化的褻瀆，值得深思。 網上圖片
文：杜 浩
一段時間以來，各地的一些文化媒體都有一些當地的新華書店、圖書超市、書攤、書舖「圖書論斤賣」的相關報道。
這種「圖書稱重特賣」活動，圖書論斤銷售的價格不等，有的每斤7、8元，有的每斤10元，有的每斤十幾元。它們的價格依據，取決於圖書的版本、新舊程度、存貨情況等各種因素。這些論斤賣的圖書中有漫畫、社科、歷史、養生、文學等各種圖書品種。對圖書銷售者來說，圖書論斤賣可以獲得很多收益。有的圖書銷售人員介紹，一些論斤賣的圖書都是庫存積壓的正版書，放着也是放着，還不如便宜賣了算了，而且，一冊32開200頁的書，大概有7両重，1斤10元，平均每冊只要7元。圖書論斤賣，對讀者、愛書者這些圖書消費者來說，可以獲得一定的實惠。對這樣的圖書銷售活動，許多讀者很歡迎，表示了很高的興致和熱情。有的讀者說，圖書論斤銷售，每本書相當於在原書價的基礎上打了四五折，一套線裝書局的《資治通鑒》稱一稱，有七八斤重；而我們老祖宗捧了千年的《四書五經》，也就斤六両重，針對圖書市場上的價格虛高增長，圖書論斤銷售，抓住了買者的心理，而且買書者對圖書的重量有一種信賴和信任，圖書論斤銷售帶來了旺盛人氣，是商業創新的結果……
有一家書店的負責人這樣介紹他們搞「圖書論斤」銷售活動的基本動機，市場調研員在一些城市發現有「圖書稱重賣」活動，特別受讀者歡迎，於是就聯繫了圖書出版商，部分圖書出版商也願意為他們提供優惠的進價，所以他們就有了部分「稱重圖書」特賣活動……由此看，「圖書稱重賣」或說「圖書論斤」銷售，從圖書行銷者的主觀上說，他們進行的是一種圖書的營銷活動或說是一種商品的營銷活動，但是，從另一方面看，他們所從事的圖書銷售活動，這個行銷的內容不是純粹意義上的商品，而是具有文化屬性甚至具有精神、思想品質特徵的產品，這就使得論斤銷售圖書的這個營銷活動，不再是一種單純意義上的商業行為，而是這種商業行為具有了知識文化的色彩，也因此對這種行為極容易產生觀點的分歧和爭議，由此也便帶來了讀者對這個行為的文化倫理和道德責任的價值判斷和質詢。
這些年，內地圖書出版發展很快，因為社會上一些閱讀熱點而使得圖書銷售市場很是火爆，但是，有些出版的書籍價格虛高甚至畸高，給讀者帶來了難以承受之重，也是不爭的事實。相對來說，讀者或許更希望這種圖書論斤銷售能夠接近圖書的真實價格，他們認為「高定價、低折扣」已成為一些書商慣用的手法，這些書商將圖書價格「注水」，當成斂取暴利的工具，造成了對文化的褻瀆。
當下是一個商業化社會，文化被浸染了濃重的商業色彩，社會上只要流行一種文化現象或一種文化行為，在人們看來都是離不開利益的驅動和商業的目的。所以，當讀者面對這樣的圖書銷售活動，就會很自然質疑其商業利益。他們感到，圖書是文化載體，是知識的符號，儘管圖書論斤銷售只是圖書買賣的形式，但它給人造成了對文化褻瀆的影響，它是一種「賤賣知識」、不尊重作者精神勞動成果的行為。
針對這種圖書論斤銷售的現象，一些文化學者和業內人士提出了自己的看法。圖書論斤賣而不按定價出售，是價格戰的一種，是商家吸引顧客眼球的促銷手段之一，並不能以此斷言商家不尊重書籍和知識，但是，前提是他賣的必須是正版書，是合法經營，即使每500克10元的書賣到100元一本，也不能說書的價值只有100元，因為，「書本身對人類的貢獻是無法用價錢衡量的。」知識是無價的，這個「無價」不是以圖書價格的高低來衡量的。圖書價格高，並不代表人們對知識的尊重；價低，也不意味着對文化的褻瀆。一本（套）書的知識份量有多少，一是取決於書本身具有的知識含量，二是取決於閱讀群體的規模。書，就是讓人讀的。圖書論斤賣，獲益的是讀者。假如這些圖書因為價格高而無人問津，長期積壓在倉庫，最終成為廢品，那才是對文化的褻瀆……
總之，「圖書論斤賣」應該引起我們思考的是，圖書應該真正發揮它的文化、精神的作用，而不是成為牟利的工具，這才是問題的關鍵，是我們應達成的共識！
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