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■文：李北陵
新華社記者的一幅通稿照片，讓國人直觀地了解了什麼是3D報紙：7月9日，《長沙晚報》推出湖南首份3D報紙—世界盃特刊，兩名讀者在用隨報贈送的3D紅藍眼鏡閱讀3D報紙。（7月10日《中國青年報》）
3D報紙，能夠給讀者帶來甚麼？推出中國首份3D報紙的湖北《十堰晚報》發行人說，讀者透過特製的3D眼鏡，「可以看到千變萬化的版面」；推出3D世界盃號外《好望角風暴》的南京《揚子晚報》發行人說，戴上特殊的眼鏡，「梅西就向你衝了過來，足球寶貝彷彿觸手可及」；創造了安徽第一份3D報的《安徽商報》發行人則認為，3D報紙「帶給讀者耳目一新的視覺衝擊」。而大洋彼岸的美國第一份3D報紙《費城問詢者報》的發行人蒂爾尼則說，報紙中的3D體驗「為讀者帶來革命性的體驗」，「為平面出版提供了一個新的思維」。
於是有人聲稱，3D報紙是報業「待開掘的市場金礦」。
其實，與其說3D報紙是報業待開掘的市場金礦，不如說是報紙的救命稻草—激烈競爭中日子越來越難過的報紙在困頓中亂抓的一根稻草。
試看國內那些紛紛跟風嘗試3D的報紙，其發行量和廣告收入已經說明問題——3D報紙紛紛登台亮相，背後是身處困境的報紙發行人的無奈。
不錯，3D報紙也確實能夠產生眼球吸引力。據說，全球首家推出3D報刊的《比利時日報》特刊《最後一點鐘報》，在推出3D特刊之前，日均發行量為不足10萬份，但3D版報紙的發行量增加了25%，廣告收入也同時提高了4倍。而湖北的《十堰晚報》，第一份3D報紙加印了3萬份，廣告收入比平時增加了一倍。《揚子晚報》的3D報紙《好望角風暴》，「剛剛上市就被一搶而空」，一份原本在江蘇報亭只賣1元的報紙，被炒家生生地炒到了50元一份。
然而，3D報紙終究不是市場金礦。一者，3D報紙只對圖片和廣告進行了立體影像處理，而文字部分卻不得不保留平面效果。戴上隨報贈送的3D眼鏡，無法看清平面效果的文字，而裸眼看報，上面的圖片卻又是模糊不清的，有的甚至有明顯的重影。這就給讀者增加了閱讀的困難，甚至有損視力。
二者，3D報紙的圖片3D技術處理太花費時間。據介紹，一個版的圖片需要三四個小時才能完成分色處理，一個特刊經過反覆調整，要花將近一周的時間才能處理完。而3D報紙印刷時，報社得派人守在旁邊，戴上3D眼鏡檢驗3D效果，以保證印刷機只有藍、紅色的不完全套印來確保3D效果。其費力費時，可想而知。
三者，3D報紙的成本過高。為保證印刷效果，3D報刊一般採用銅版紙製作，紙張成本高出一般新聞紙一倍。圖片印前處理的價格也不菲。再加上紅藍眼鏡和包裝的透明塑料袋，成本支出單靠發行量和廣告費增加獲得的收入遠遠無法抵銷。難怪某報紙視覺部主任承認，3D報紙是「賠本賺吆喝」。
四者，在印刷粗糙的報紙上展示3D技術，未必能夠帶給人們享受，更不能帶給讀者更多的信息，讀者為了讀3D報紙，還需要隨身攜帶一副3D眼鏡，如此畫蛇添足的閱讀，能夠在多大程度上贏得讀者，不言而喻。
恕我直言，如果說3D電影尚能為電影業開闢一片新天地，那麼3D報紙恐怕只能是曇花一現。《阿凡達》的導演占士．金馬倫提醒得很是時候：「如果人們讓劣質的3D技術佔據市場，將威脅3D的未來」。報業的同仁們，可別為了所謂「創新」，而透支了3D報紙的「革命性的體驗」！
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