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有關個人行為和興趣的資訊具有重大商業價值，因此需求日益殷切，更成為一門賺錢的生意，每天都有大量個人資料交易活動。
用戶在網上活動的資訊有價有市，而且市場發展得極具系統。個人檔案會被放到一些類似股票市場的交易所買賣，不少買家都是網上廣告商。
極速應市 日售5千萬份
這類交易所在過去18個月發展相當迅速，其中一間數據交易所BlueKai的行政總裁指出，網上廣告業已出現翻天覆地的改變，「廣告商希望購買接觸人們的渠道，而非網頁」。
個人網上活動資料的交易速度可以很快，當用戶瀏覽eBay或Expedia等網站，只消數秒，用戶在網上一舉一動的資料，便可能已被放到交易所拍賣。以BlueKai為例，每日便售出5,000萬份關於個人上網喜好的資料，每份約值1/10美仙。
為了迎合廣告商的要求，追蹤公司通常都聘用一些擁有定量分析專業知識的數學專才，利用機率演算法，將網上收集的資料配合有關個人收入、教育程度等評估，再把結論售予廣告商。 ■ 《華爾街日報》
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