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■Burberry計劃以7,000萬英鎊(約7.53億元人民幣)收購在中國30個城市的50間特許經營店。 資料圖片
隨著中國富豪人群和中產階層的日益壯大，很多奢侈品牌都不遺餘力拓展中國市場，市場預計，中國5年後將成為全球最大的奢侈品市場。因此，很多奢侈品牌在過去的十年就已經通過代理商和合資方進入了中國市場；如今他們轉而動用自己的財力和營銷實力進攻中國市場，多個國際一線品牌都紛紛將中國代理權收回手中，以賺取更大利潤。 ■本報綜合報道
據路透社報道，Burberry今年7月表示，計劃以7,000萬英鎊(約7.53億元人民幣)收購在中國30個城市的50間特許經營店，這一舉措，可將其2011-2012年度運營利潤提升多達2,000萬英鎊(約2.15億元人民幣)。法國手袋製造商Longchamp也打算收購其中國分銷渠道，並已組建了中國團隊負責行政業務。另外，美國奢侈品牌Polo Ralph Lauren也從迪生創建(0113)手中買回了中國分銷權。
Burberry Polo紛買回分銷權
據貝恩諮詢公司(Bain & Co.)所公布，中國目前是世界上第二大奢侈品市場，2009年奢侈品銷售額達96億美元，按年增長達12%，約佔全球市場的27.5%；預計這個數字將在未來五年增長到146億美元，屆時中國將成為世界上最大的奢侈品市場。 波士頓諮詢公司(BCG)1月份的一份調查也顯示，中國料將在五至七年內成為世界上最大的奢侈品市場。
豐盛金融集團(Ample Finance)分析師William Lo認為，很多品牌在大陸已運營了十多年，積累了很多經驗，自行營銷可以減少分銷成本，提高利潤空間。Mirae Asset Financial Group零售分析師Selina Sia認為，目前奢侈品牌在中國的主要市場是沿海的大城市，但其人口僅佔5%，而內陸和規模較小的城市，市場增長空間將很巨大。瑞士品牌Bally上周稱打算進入中國一些稍低端城市，並已在內蒙古呼和浩特市開店。
中國品牌暫難與名牌競爭
不過，分析人士也指出，在追趕全球重量級奢侈品牌時，中國新興奢侈品企業還面臨一場長期的攻堅戰。世界知名奢侈品企業大都歷史悠久，並擁有強大的營銷手段。另外，還要打破消費者根深蒂固的心理障礙，那就是「中國製造」意味著質量一般的大眾化產品，「歐洲製造」才是貴族式商品的代名詞。弘亞世代諮詢(JLM Pacific Epoch)分析師Marie Jiang認為，短期內，在市場營銷、品牌文化、設計和質量等方面，未有中國奢侈品牌能與國際品牌競爭。
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