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■過去SPACE於內地推出高等教育課程。圖為劉寧榮與SPACE的內地生合照。 相片由HKUSPACE提供
——京滬深建3教學基地 招內企中層人才
【本報訊】(記者 黃德正)內地經濟飛速發展,企業的生產力和營銷力無庸置疑,但品牌管理方面卻是一大挑戰。香港大學專業進修學院(SPACE)看準契機,今年特別成立中國商業學院(ICB),聘請大量港、台、海外的商業資深管理人員作導師,並以北京、上海和深圳為基地,與內地3所名牌大學合作向中層管理人員傳授「港式」企業管理技巧。SPACE副院長及ICB總監劉寧榮表示,有關課程雖然只是深造文憑(Postgraduate Diploma)資歷,較近年大熱的MBA(工商管理碩士)為低,但更強調實踐及應用,有信心3年內學生人數可增至2,000人。
內地企業的中層管理人員是ICB的主要收生對象,劉寧榮表示,他們在職場打滾了一段時間,大多希望在管理知識、技能上有突破,課程以1年兼讀制形式修讀配合其需要。
相較近年大熱的MBA課程,劉寧榮認為,ICB課程的學歷雖稍有不及,但現時學生普遍更重視知識的應用性,「不少人覺得碩士課程不夠實用,但我們的賣點是『高實用性』和『行動學習』,學生能將學到的知識真正應用於職場上。」
他又指,ICB七成導師逾15年企業管理經驗,主要來自跨國企業如IBM、匯豐銀行、迪士尼等,名副其實「紅褲子」出身,助學生整合各工商管理課題,將知識應用於實際環境遇到的管理問題上。
與內地3名牌大學合作
ICB現已跟中山大學、浙江大學和西安交通大學合作,於北京和上海成立教學中心,並計劃於深圳開辦第3間教學中心。劉寧榮解釋,京滬深3地都是內地的經濟心臟,得力於高層管理專才和大量勞工,發展潛力驚人;不過,內地現時仍缺乏中層管理專才接力管理及推廣品牌,要打造世界性品牌仍有不足。他說,香港有多年企業、品牌管理經驗,而課程亦強調長遠的品牌發展和創新,相信ICB的課程內容能滿足內地管理人員的學習需要,「內地企業著眼於賺錢,但缺乏長遠的品牌管理概念,這方面香港商學課程的質素一定優於內地。」
望3年內學額達2000個
劉寧榮表示,過去港SPACE於內地推出高等教育課程之初,絕大部分學生都感覺陌生,甚至擔心他們是騙子,他希望先做好口碑,「過去就有老闆修讀SPACE課程後,便介紹下屬來進修,信心就是這樣建立的。」現時ICB共提供5個工商管理課程,學費約5至7萬元人民幣,至少已收到600至700名申請,學院計劃未來3年能將學額增至2,000個,提供15個不同類型的課程配合社會需要。
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