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內地每日新鮮出爐的出版物既是如此多，為了搶奪市場，諸多出版社不得不在「眼球經濟」上下足功夫。於是「腰封」扮靚術大行其道，長長的紙條繫在圖書外，設計誠然精美，但誇張的用詞與不著邊際的宣傳語卻令很多「愛書人」深惡痛絕。
一位圖書編輯爆料說，很多腰封讚語都是名不副實，虛假營銷，「比如一些書的腰封上寫著 『美國著名作家×××』、『全球熱銷500萬冊』。這樣的銷售數字乍看起來很驚人，但真實情況是，這本書在國外的銷量可能也就幾十萬冊，但出版社的編輯把這個作者的全部書都加在一起，弄出了500萬冊的銷量。」
推薦語名不副實
如今內地一線職業作家出書不多，但腰封上卻時常邂逅他們大名，以知名作家身份推薦新書。而據一位出版社圖書營銷人員說，這些名家很可能根本就沒有看過這本書，「有的名家是看熟人面子，找他的人或者是合作過的出版社編輯或者是朋友，所以不好意思拒絕，隨便翻翻就弄出兩三句話來；而在時間匆忙的情況下，我們有時候連書都不寄，直接替某位名家編兩句宣傳語，然後在電話裡跟對方打聲招呼就可以了。」
而更多的情況是，不少推薦人居然還不知道自己寫了推薦語。知名作家蘇童就抱怨說，他的名字被多次放在他人作品的腰封上，「實際上我的名字是被盜用了，有的書我根本沒看過！」
也有出版商吹捧作者，結果弄巧成拙。前幾年蔡駿的小說《天機》第二季《羅剎之國》上市時，出版商為吸引眼球，在腰封上這樣表述：「如果你愛蔡駿，你一定要看《天機》，因為《天機》是他一生無法逾越的高度！」這樣的用詞，惹得蔡駿大怒，成為當年有名的「腰封門」事件。
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