先奧運後世博 提升國際形象

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　■中國孔子基金會在非洲肯尼亞宣揚孔子文化。 資料圖片

　除硬實力的增長外，中國同時亦爭取通過改善其國際形象，增強軟實力。2008年，北京舉辦被譽為史上最成功的一次奧林匹克運動會，向國際社會展示出其舉辦國際大型活動的規劃與動員能力。2010年的上海世界博覽會則證明中國安然度過2008年的國際金融海嘯，其綜合國力不但沒有停滯和倒退，反而持續增長。毫無疑問，中央希望藉舉辦這兩次國際性大型活動，提升國家的國際形象。

屢現劣質食物 全球擔憂

　不過，由於生產假冒、劣質食品的新聞時有發生，中國的食品安全問題引起國際關注。在毒奶粉事件中，有生產商在奶粉中加入三聚氰胺，令中國許多飲用過毒奶粉的嬰兒出現腎結石現象。過去類似情況還有在養殖魚中發現含致癌物質孔雀石綠、在雞蛋中加入化學染色劑蘇丹紅和近日的「皮革奶」事件。美國發生有寵物吃了含中國生產原材料的寵物食品而中毒死亡的新聞，引起美國媒體廣泛報道，並令國際社會對中國食品乃至「中國製造」的產品感到懷疑和擔憂。這些有毒食品事例更被西方視作中國企業商業道德低下、欠缺自律意識的證明，對中國的國際形象造成負面影響。

特製宣傳廣告 美國熱播

　為改善中國的國際形象，中國近期開展公關和廣告「攻勢」。例如今年在國家主席胡錦濤訪美前夕，國務院新聞辦公室製作國家形象宣傳片《人物篇》，在紐約時代廣場及美國電視台播放。片中有楊利偉、姚明等各領域的優秀華人代表以及普通百姓出現。而另一段宣傳短片《角度篇》則透過訪問片段，展示今日中國的情況，宣傳中央政府的和諧社會理念。