煙草品牌簡史

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■女性吸煙，是魅力還是放縱呢？

　20世紀初，煙草標誌開始滲透大眾意識，1942年，由雷蒙德．洛威（Raymond Loewy，亦是可口可樂商標的設計者）設計的好彩（Lucky Strike）包裝正式發行。煙草商開始利用廣告去推銷其品牌，例如找明星代言、設計口號等，務求增添產品的曝光率。50年代初，男性陷入煙草浪潮，各自有其擁護的品牌，1954年，李奧貝納（Leo Burnett）以牛仔圖像推廣過濾香煙，後來牛仔成為萬寶路品牌的指標。隨後，煙草公司開始開拓女性市場，1968年，菲利普莫里斯集團公佈「一根屬於女人的香煙」的大規模宣傳活動，使香煙成為女性解放的標誌。同時，煙草公司亦開始贊助體育、文化活動，在檯球及飛鏢比賽進行時將免費香煙拋向球員。一級方程式賽車中，賽車的外觀及團隊的制服皆取決於贊助的煙草品牌。1968年的摩洛哥大獎賽，蓮花車隊（Team Lotus）是第一隊以金葉（Gold Leaf Logo）作為其標誌的車隊，其他運動亦迅速加入此行列。邁凱輪賽車以萬寶路的紅、白色作為賽車的顏色超過20年，喬丹車在1996年接受金邊臣贊助後將其車色改成黃色，直至2007年，法拉利一直沿用萬寶路標誌，由此可知香煙品牌的影響力。在英國，1971年首次在煙盒上出現健康標語，1986年開始禁止香煙廣告在電視上播出，2002年香煙管制法開始生效，禁止香煙品牌作任何形式的推廣。2003年起，所有香煙包裝必須印上健康告示。