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■李寧重塑品牌效果不如理想。
香港文匯報訊(記者 李永青)繼上月中李寧(2331)品牌首席產品官(CPO)徐懋淳離職後，集團的政府及對外公共事務部總監張小巖亦將在本月13日起離職，短時間內先後有兩名高層離職，業界紛紛猜測或與李寧品牌重塑失敗有關。該股昨收報7.38元，跌1.205%。
品牌重塑 訂單不升反降
內地媒體報道，張小巖稱與徐懋淳幾乎同時離職只是時間上的巧合，離職也屬於個人原因。今年5月份，原李寧首席品牌官方世偉、首席運營官（COO）郭建新、Lotto(樂途)事業部總經理伍賢勇等公司核心高管陸續離職的消息先後傳出。當時，李寧公司發表聲明稱，三人是基於其個人發展需要。
近期出現兩次較大人事變動，業界紛紛猜測或與李寧品牌重塑失敗有關。去年6月底，李寧公司主動提出品牌重塑，推出新標“Make the Change”(讓改變發生)的品牌新口號。但由於大量舊標產品庫存積壓、渠道未能及時理順、市場信息溝通不暢等原因，公司訂單不升反降。
上月中，李寧發出公布，委任原李寧品牌銷售運營總經理盧寧擔任首席運營官，負責統籌品牌銷售總部與各銷售大區、產品及供應鏈三大業務板塊，協助行政總裁提升運營效率。而為整合產品與供應鏈職能，還設置鞋產品總經理和服裝/配件產品總經理，向首席運營官匯報，統籌產品規劃、設計開發及生產管理，以降低成本和提高效率。
有接近李寧公司的人士表示，盧寧接任了原首席運營官郭建新的職位，但職責範圍則比郭建新時擴大了。原來CPO一職主要負責產品開發，COO則負責生產和銷售，而徐懋淳離職後，CPO一職所負責的產品板塊將歸由COO負責。「這麼做應該是為了讓溝通更順暢。」
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