HTC港設專門店擬進軍內地

http://paper.wenweipo.com [2012-02-11] 我要評論

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■董俊良期望打造一款像iPhone一樣成功的手機。香港文匯報記者廖毅然攝

　香港文匯報訊　(記者廖毅然) 蘋果公司的iPhone在內地受歡迎的程度遠超預期，揭示這個消費大國對智能手機的渴求。宏達國際電子(HTC)於去年第四季遭遇蘋果及三星夾擊，市場率迅速從高峰回落，內地市場可能是HTC的救星。HTC北亞區總經理董俊良昨日表示，在港設專門店是為進軍內地鋪路，同時計劃改變營銷策略，期望打造一款像iPhone一樣成功的手機。

　去年第3季，HTC趁著蘋果iPhone的空窗期一度登上北美智能手機龍頭，但隨後蘋果及三星相繼推出新產品，HTC全球市佔率由第三季的10.8%高峰急挫至第四季的6.5%，HTC本周初發佈的首季財測表示，今季收入可能由上季的1014億台幣大幅降至650億至700億台幣。

內地開店將不限一線城市

　不過，HTC並沒有坐以待斃，首先是在內地市場尋找增長動力。HTC昨日為其尖沙咀專門店舉行開幕禮，是繼旺角後第二家設於本港的HTC Store。董俊良表明是為進軍內地鋪路，因為旺角及尖沙咀有很多內地遊客，他們參觀過HTC Store後會把這個品牌帶回內地。而HTC在內地有全盤的擴張計劃，未來開店將不限於一線城市。

　另一重點是，集團將在本月舉行的2012年世界移動通訊大會(MWC 2012)發佈新產品，市場預計會推出3款Android手機及1款平板電腦。董俊良昨日表示，會以幾款主打的明星手機及重點功能，取代以往多產的策略。有分析指出，HTC可憑著新的產品避免像RIM般一落千丈，而毛利率及收入有望在第二季回升。

透過活動冀獲消費者認同

　董俊良指出，過往HTC處於品牌營造的首個階段，著重透過不同產品評估消費者使用手機的習慣，以求找出領先品牌的定位。現時則要進入第二階段，透過一系列的品牌活動，增加消費者的認同。透過與消費者不斷溝通，希望能推出一款像iPhone一樣成功的產品。

　HTC本月還會與CSL合作，推出本港第一部4G手機。董俊良指，香港在4G基建上處領先地位，現時首要是鼓勵消費者去體驗。對於本港陸續有電訊商取消無限上網計劃，他認為凡有3G網絡的國家及地區都面對這個問題，因為智能手機的發展遠超預期。電訊商的任何商業活動的前提是，必須滿足消費者的基本需求。