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雖然內地體育品牌面臨不少挑戰，但畢竟坐擁13億人的龐大市場，毋需對行業前景過分悲觀。國家體育總局於今年6月發表《中國體育用品行業發展報告》（簡稱《報告》）披露，2006-2011年，內地體育用品行業增加值逐年擴大，年均複合增長率為17.63%，2011年達到1,760億元（人民幣，下同），佔體育產業比重80%以上，已成為繼美國之後第二大體育用品消費市場。
行業年均複合增長率18%
國家體育總局體育器材裝備中心主任馬繼龍指出，體育產業佔GDP的比例不斷上升，2011年達到0.58%。同時體育用品業佔體育產業比重也在攀升，2008至2011年間增幅達80%-85%。他認為，未來內地體育用品行業將表現為五大發展趨勢，分別是逐漸抬頭的貿易保護主義將進一步影響行業的發展；行業競爭加劇，面臨二次洗牌；新興市場爭奪升級；體育用品企業進軍電子商務；以及體育用品實現智能化。
市場誘人 中外品牌惡鬥
世界體育用品聯合會主席尾山基也看好內地市場前景，指隨著內地經濟的發展以及消費者更多地參與體育運動，內地已成為運動鞋、運動服裝最重要的生產基地，民族品牌與國際品牌也形成競爭之勢。他預料，內地本土市場將重新洗牌，進入一個對體育用品零售業產生重要影響的零售重組時期。
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