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■蘇寧併購紅孩子新聞發佈會現場。本報北京傳真
香港文匯報訊（記者 軼瑋 北京報道）內地知名零售企業蘇寧日前正式宣佈，擬斥資6600萬美元（約5.148億港元）或等值人民幣收購紅孩子，這是蘇寧在電商領域的首次併購，對蘇寧「超電器化」經營和蘇寧旗下電商平台蘇寧易購品類拓展、精細運營、規模提升具有重要意義，也拉開了電商行業整合大幕。
紅孩子是內地最早專注於母嬰用品的電商企業，2011年又推出以化妝品、食品為主的女性網購品牌「繽購」。 截至目前，紅孩子已成為內地專業性最強的母嬰和化妝品垂直電商，年銷售規模超過10億元(人民幣，下同)，註冊會員達750多萬，2011年重複購買率超過50%。紅孩子已建立了比較健全的全國銷售網絡，員工總數達1500餘人。
母嬰和化妝品最強垂直電商
蘇寧副董事長孫為民告訴記者，蘇寧易購的品類擴充一方面依靠開放平台建設，另一方面則通過併購垂直類電商。此次併購紅孩子，除了紅孩子自身具備的母嬰、化妝領域領先優勢外，雙方的互補性強亦是促成併購的重要原因。
雙方經過深度溝通、了解，對彼此經營理念和企業價值觀高度認同，迅速達成深度合作意向，並最終於9月底確定收購方案。根據方案，收購完成後，蘇寧易購會承接「紅孩子」及「繽購」兩大品牌和公司的資產、業務，全面升級蘇寧易購母嬰、化妝品的運營。
蘇寧易購執行副總裁李斌亦表示，紅孩子及繽購品牌將作為蘇寧的子品牌，在市場推廣、客戶營銷上保持一定的獨立性，並進駐蘇寧線上線下渠道，以加快蘇寧的「超電器化」經營步伐。如在線上部分，蘇寧易購母嬰頻道將更名為紅孩子頻道，並保留紅孩子、繽購的獨立域名，形成前端兩大入口；而在線下部分，蘇寧將在Expo超級店、樂購仕生活廣場大力拓展母嬰品類，設立紅孩子專區，將線上海量SKU與線下體驗互動優勢結合，豐富客戶選擇。
紅孩子及繽購成蘇寧子品牌
紅孩子總裁徐沛欣表示，縱觀世界各國電商格局，從傳統零售轉向電商的企業更能構築競爭優勢，未來中國市場也是如此。公司創始人的徐沛欣說，8年的努力造就了紅孩子的今天，堅信把紅孩子交給蘇寧，一定會有更美好的明天。
據悉，自2010年初上線以來，蘇寧易購(www.suning.com)一直保持高速發展態勢，尤其今年上半年，蘇寧易購市場活躍度、增速大幅提升。根據規劃，蘇寧易購今年年底SKU數量將會達到150萬，銷售規模衝擊200億元，而發展女性用戶群體則是實現這一目標的重要策略。
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