 放大圖片
在滬上要想看到具有獨特海派風情的時尚地標，上海「新天地」便是個最佳選擇。因其毗鄰中共一大會址紀念館並重新融合現代化的一塊商業中心，將「一」與「大」相加為「天」，最終定名為「新天地」也寓意其開闢了一塊嶄新的商業亮點。
從石庫門到時尚地標，「新天地」已然成功將上海傳統風情的石庫門里弄與極具現代感的建築融為一體，塑造了獨一無二的休閒購物場所。
主席羅康瑞看到上海潛力
「主席羅康瑞首先看到了上海具有國際大都市潛力，考慮建立一個適合國際商業人群的聚集場所，同時又保留上海本來風貌的場所。」瑞安房地產發展有限公司商業部總經理劉夢潔（圖）告訴記者：「當時的改造過程需要付出比新建一個從無到有的建築高過一倍的成本。加上當時受亞洲金融風暴的衝擊，很多銀行都採取保守政策，即便是在這種不利的條件下，瑞安仍然堅持開發全新概念的『新天地』。因為史無前例，從政府的角度來說能給與支持是很有眼光的。區政府幫助我們把它的理念很巧妙的轉化和利用到項目上，挖掘了有上海文化底蘊的資源，添加了具有商業價值的創新。」
上海新天地10年來不斷注入新的活力與元素，劉夢潔對此表示：「我們一直在思考，怎樣的改造與地域品牌打造的理念更加匹配，更能繁榮整個市場。企業的良好發展能建成新的商業亮點，這對我們來說是雙贏的。」
當地官員讚港商眼光獨到
對於新天地的成功，黃浦區金融辦公室主任江錫洲說，港商獨到的眼光給他留下了深刻印象。「瑞安集團的第一個項目就是新天地。因為非常成功，所以在杭州、重慶等地複製了這樣的模式。」
新天地成功將「傳統」和「現代」融合，無疑源於其獨到的理念，劉夢潔表示，品牌的客流文化背景就是其土壤和營養，若是單一地將老字號招牌換作一棟建築掛出卻不精心培育扶植，沒有一群固定的擁躉，就不足以成為品牌。劉夢潔把商場與品牌形容成熱戀中的愛人，當雙方情投意合後，互相努力形成良好的互動，才能最終達到雙贏的目的。
10年過去了，由於互聯網的崛起給當下的商圈商場帶來了不小的挑戰，「新天地」為此在用戶體驗上做足了工夫，通過線上線下的良好結合提升優勢。「10年是一個終點，而下一個10年將是新天地新的起點」。
|
放大圖片
