孫明波：讓中國品牌代言「中國夢」

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■圖為十二屆全國人大代表、青島啤酒公司董事長孫明波。

　生態文明、共同富裕、尊重人才、經濟轉型、民生保障、創新能力……黨的十八大抒寫了屬於每個平凡中國人的「中國夢」：實現中華民族的偉大復興！這個夢想像一簇熾烈的火焰，點燃了中國人團結奮進的豪情。「一起苦，一起幹，一起過。」誠哉斯言，「中國夢」的實現要靠實幹，靠14億中國人的拚搏；更要靠巧幹，靠發展方式的轉變，呼籲了多年的「經濟轉型」從沒像現在這麼迫切。 　■香港文匯報記者 魯音

　 「經濟強國，離不開品牌強國。沒有品牌的支撐，在國際價值鏈上中國企業就只能扮演『搬運工』的角色。做強品牌，是目前經濟轉型的一個重要選擇。」在十二屆全國人大代表、青島啤酒公司董事長孫明波看來，品牌發展之路是經濟轉型的必由之路，「只有從產品向品牌轉型，從『低端經濟』向『高端經濟』轉型，才能獲得可持續發展，早日實現『中國夢』。」

中國品牌 經濟轉型的「加速器」

　品牌是國家競爭力的象徵，是衡量一國經濟實力和發展潛力的重要標誌。甚至可以說，如今全球的經濟競爭就是品牌間的競爭。「中國夢」吹響的，是經濟轉型的號角，更是品牌升級的號角。中國經濟要實現從「速度效益型」向「質量效益型」轉變，實現從「低端經濟」向「高端經濟」轉型，必須大力發展品牌經濟，做強中國品牌無疑是助力經濟轉型的「加速器」。

　「為什麼多年來『中國製造』在全球產業鏈中處於中低端的位置變化不大，中國經濟在轉型中遇到一些瓶頸？一個很重要的原因就是缺乏世界認可的中國品牌，在國際市場上缺乏主導權和話語權」。孫明波表示，「沒有品牌的支撐，中國企業就只能扮演搬運工的角色。目前，中國的人力成本上漲，一些製造業紛紛向越南、馬來西亞等東南亞國家轉移。但這也不是一件壞事，更能促進我們經濟的快速轉型，短期內的回調有利於經濟的長期發展。因此，持續發展中國品牌，對經濟轉型而言是一個重要的選擇。」

戰略定力 110年只為釀好這杯酒

　「駑馬十駕，功在不捨。」品牌的形成也絕非一日之功。一個民族品牌甚至可以是一個國家的圖騰，它是一個國家經濟命脈中最具價值的資產之一。它不是輕而易舉形成的，需要時間的鍛造，需要摒棄各種誘惑。這個過程，正如淘金者在萬億顆沙粒中，用篩子不斷尋找、淘洗金子一樣艱辛、枯燥、繁瑣。

　「品牌需要積累，需要一種專注的戰略定力，這種專注必定要有所選擇、有所捨棄，有時要捨棄的是既得的利益。」孫明波認為。「110年，只為釀造好啤酒」，這正是青島啤酒對品牌和實業的堅守。一直以來，青島啤酒專注於做好啤酒主業，提出「不進入全球前三名，不考慮其他的事情」。不管遇到多大的困難，不管面臨怎樣的誘惑，都選擇堅守。近十年間，多少企業一窩蜂地去分享「地產蛋糕」、「投資紅利」，但青島啤酒不為所動，秉承「好人釀好酒」的百年世訓，安靜的做好自己的事——也正是依靠對品牌的「戰略定力」，依靠專注的商業氣質和定力智慧，在110年的發展歷程中，青島啤酒獲得了持續穩定的增長，成為具有國際影響力的中國品牌。

品牌優勢 助力企業「有質量的增長」

　品牌經濟的魅力在於它所釋放出的可持續發展的能力。「欲速則不達」、「既要跑得快更要跑得久」這些規則也適宜商業世界。品牌經濟賦予了經濟發展調整節奏的能力，讓經濟發展既穩又快。

　「我們反對那種只追求短期利益，透支資源、透支未來的發展方式。時間將是經濟發展質量的最好見證者。」在孫明波看來，「有質量的增長」是在品牌戰略帶動下的全面、協調、可持續的增長，是效益不斷提高、管理不斷升級、結構不斷優化的增長，是有科技支撐和技術含量的增長，是低碳、節約和綠色的增長，更是惠及員工、重視人才的全面發展和社會進步的增長。

　多年來，青島啤酒在品牌戰略的帶動下，獲得了經濟效益和社會效益的互動和諧發展，產品出口世界80多個國家和地區，躋身世界第六大啤酒商，品牌價值631.68億元，是全球品牌500強。2012年《哈佛商業評論》發表了哥倫比亞大學教授麥克格萊斯的研究結果：用10年和5%的增長兩個條件，在全球市值10億美元以上的2347家上市企業中進行篩選，最後僅找到了10家公司。青島啤酒是唯一上榜的中國公司，也是歷史最悠久的公司。

　「空談誤國、實幹興邦」，在新一輪的全球經濟浪潮中，在實現「中國夢」的偉大征程中，中國經濟需要做強實業，需要一批具有全球影響力的中國品牌屹立潮頭。孫明波說，他與五萬多名青啤人期待的一樣，希望更多的中國企業從拚規模、拚數量向可持續發展轉變，開啟「看淡規模數量增長、看重品牌質量增長」的新模式，專注品質，做強品牌，向世界遞上一張張更具知名度和認可度的「中國名片」。