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新鴻基地產（新地）多年來積極推廣閱讀及全人發展，並透過支持書展活動推動本港的閱讀風氣。今個夏季，新地將為香港帶來「喜閱仲夏」活動，推出一系列文化講座，並贊助香港書展2013的重頭節目《人間淨土——走進敦煌莫高窟》展覽，在書展期間以另一角度傳承知識與文化。
新地是次贊助的《人間淨土－走進敦煌莫高窟》3D展覽，由香港城市大學互動視覺及體現應用研究室（ALiVE）、敦煌研究院及香港敦煌之友聯合製作。該3D展覽以敦煌莫高窟為藍本，動員30位專家，耗時6個月以激光掃描技術實景拍攝7,000多張高清照片，加上虛擬實境技術，以一比一比例及360度環迴投影方式，將敦煌第220石窟北壁上的「東方淨土」壁畫，生動地呈現觀眾眼前。
新地執行董事兼首席財務總監陳國威表示：「莫高窟於1978年被列入為世界文化遺產之一，更被譽為20世紀最有價值的文化發現。人類於歷史當中，只是擔當知識『託管人』的角色，無論經驗或智慧都需要薪火相傳。新地很高興能於推廣歷史文化方面出一分力，而這個展覽，更是由本地大學創意媒體學系製作，學生亦有份參與。對於能夠支持年輕一代在創意產業上的發展，我們十分欣喜。」
除了參與香港書展2013活動之外，新地亦是書展前熱身活動「文化七月」的協辦單位，並將於六月底開始在旗下商場推出新地「喜閱仲夏」活動。當中包括20場名人作家分享會及多場展覽，屆時亦會公布探討香港人閱讀風氣的2013年「新地喜『閱』指數」的結果，透過一連串的精彩活動，將閱讀風氣散播到全港不同的角落。有關「文化七月」節目內容，詳情請瀏覽www.hkbookfair.com/culturaljuly。
陳國威表示：「閱讀是知識的重要來源，更有助擴闊視野。多年來，新地積極推動終身學習，而今年的一連串社區閱讀活動，正好將閱讀文化帶入社群，進一步推廣閱讀風氣，令它成為我們的生活習慣。」
另外，新地及香港三聯書店合辦的第四屆「年輕作家創作比賽」優勝者亦會在書展期間推出他們的首部作品，並與公眾交流創作心得。
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