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來自荷蘭的Aletta Stas，提及他們夫婦倆創業的緣由，「我們一直希望成立一個品牌，後來來到瑞士，發現在高端市場的店舖裡面，沒有一隻錶的價錢是可接受的，全部都好貴。於是我們就想成立一間鐘錶公司，來打開這個奢侈品之門。」那一刻的靈感和理念，就為他們開闢了另一條鐘錶之路。
天時地利人和
其實，Aletta讀完書後就在一間金融機構工作，對於鐘錶行業，未有太多的認識。不過她笑指，最重要是學習，「因為很多事都是邊做邊學回來的。」Aletta說，創業後幸好遇到很多人的幫忙，而且遇上對的時間。「對瑞士來說，當時鐘錶業正面對衰落，所以整個行業為了走出困境而進行整合。當我回望時發現自己遇到一個對的時間點。創業者要成功，除了要有一個對的理念之餘，也要在對的時間做合適的事。」
她指公司的理念是「可觸及的奢華」，所以價格也保持在500歐元至2,500歐元（約5,200港元至25,900港元）的範圍內，是一個可令人承受的價錢。
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