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日本是個網購十分成熟的市場，據最新《日本通訊發展趨勢報告》指出，網絡購物是日本網民第二位的電腦上網目的，有近46.9%日本網民使用電腦網購。
東京近日通過對上億用戶過去一年的消費數據的分析，數據顯示，80後女性在京東的消費已超百億元。不過，若從人均消費金額來看，70後女性最高。
80後愛韓風
關於服飾、鞋帽、化妝品類別的商品，京東數據顯示銷量一直快速攀升，70後女性購買的服裝類商品中，以舒適、經典兩個關鍵詞佔最多有近四成；另外80後則喜歡時尚和韓流風格，搜索這兩個詞的80後女性比70後多34%；最後對90後女生來說，除了符合校園生活的清新學院派風格，關鍵字通常變化頻繁。
母嬰市場龐大
由於在日本不少80後女性已組建家庭甚至培育下一代，在消費中會採購更理性價的商品及生活必需品。以母嬰商品舉例來說，目前東京母嬰商品消費用戶超過800萬，其中絕大部分是80後女性，數百萬的80後媽媽平均每天會購買35,000桶奶粉、25,000包尿褲、8,000個奶瓶。
另外，報告也發現多數大型促銷活動前夕，進行網購的女性用戶數量都會稍顯低迷；但一旦促銷活動開始，女性用戶數量和消費額都會急速上升。反映女性用戶的網購有「預謀」，她們會將短期內的購物需求，留待價格合適的時間才購買。
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