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■老佛爺北京旗艦店外觀。記者孟慶舒 攝
有著120年歷史的法國巴黎老佛爺百貨Galeries Lafayette闊別中國16年後捲土重來，與香港I.T集團合作，在熙攘熱鬧的北京西單商業街開設全新旗艦店。在全球零售業遭遇寒流，內地因「八項規定」嚴打送禮風而重挫奢侈品消費的前提下，老佛爺「逆市回歸」能否佔穩中國市場惹人關注。專家認為，老佛爺要在京城扎根，除目標的中產客戶群外，還需闖過經營模式、品牌組合及電子化挑戰等一系列關卡，並非易事。 ■香港文匯報記者 孟慶舒 北京報道
老佛爺這次在西單金融街租下的西單廣場門店共有6層，佔地面積4.8萬平方米，意在打造今年北京百貨業的新亮點。旗艦店外牆暗黑色，雖沒有巨幅鮮艷的奢侈品標誌和廣告，但明亮櫥窗展示著年輕化的國際時尚衣飾，豎立店前的埃菲爾鐵塔模型尤其吸引途人目光。
首年銷售目標4億人民幣
據老佛爺百貨集團國際部門總經理Thierry Vannier預計，北京店的首年銷售額可達5,000萬歐元（約4.12億元人民幣），這相對於一年銷售額能達到70多個億的北京東部商圈高端百貨商場，老佛爺的預期目標還是很謹慎的。與此同時，老佛爺還有一個更為雄心勃勃的計劃：在5年內，在中國開出15家老佛爺百貨。考慮到當下全球包括中國在內並不盡如人意的百貨零售業績，這一計劃無疑顯得十分大膽和自信。
毫無疑問，作為全球最大的奢侈品市場，中國消費者的需求、市場容量及廣度，都讓老佛爺心動。過去四年，中國的奢侈品消費以每年16%－20%的速度遞增，2012年更成為世界最大的奢侈品消費國，佔整個行業銷售的27%。
逆市開拓 看好中國市場
但是進入2013年，一向高歌猛進的中國奢侈品市場卻遭遇寒流，2012年底中共中央出台「八項規定」，嚴打送禮風，令內地禮品消費市場大大收斂，而奢侈品銷售更可說是「提前入冬」。究竟謹慎而雄心勃勃的老佛爺百貨到底看重了中國市場的什麼？
「我們之所以在這裡，我們之所以重回中國，是因為我們相信中國市場的潛力，我們相信中國的消費者喜愛時尚、願意在我們商場裡尋找時尚。」老佛爺百貨集團董事長Philippe Houze說。
「時尚」而非「奢侈」是老佛爺高層強調的定位。據老佛爺的自我描述，北京店意在「輕奢」，介乎奢侈和平民消費之間。言下之意，老佛爺瞄準的是中產人士，而非富豪。
不過，全球零售業增長下滑也是老佛爺不得不面對的局面。諮詢公司貝恩發佈報告稱，預計2013年全球奢侈品銷售額增速放慢至4%－5%。加上今年上半年中國GDP增速是2002年以來的最低值7.6%，老佛爺選擇此時在華開張更像是逆勢而為。老佛爺能否在寒流中「保溫」，也難下定論。
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