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香港文匯報訊 團購網站Groupon最近的一項聖誕購物調查結果顯示，香港為今年亞太區聖誕節消費最為樂觀的市場。調查探討來自12個市場的消費者的聖誕購物計劃，發現九成香港受訪者的節日禮品消費將與去年持平或有所增加。此外，香港人是地區中最為熱衷於電子商貿，差不多六成受訪者打算透過如智能手機或平板電腦等流動裝置購買禮品。零售商需要了解消費者的流動購物行為，因時制宜的調整其市場策略，以把握商機。
擬花費2400元與去年持平
港人本年消費力強勁，92％的受訪者表示購買聖誕禮物的花費將與去年持平甚至有所提高，比參與問卷調查的12個亞太區市場84%的平均分數為高。除了購物消費市場暢旺，本港消費者亦計劃平均花費港幣2,403元於聖誕禮物上。然而，本港受訪者消費時仍保持謹慎，主要由於擔心對方不喜歡他們選購的禮物44％，所以必須花心思考量對方的喜好。
多數選擇用流動網上購物
節日購物調查發現，57％的受訪者打算在流動裝置上購買聖誕禮物，而79％則選擇使用電腦在網上購物。因應流動購物的熱潮，只有48％受訪者會在實體商店購物花費，而他們在這個假期中的流動購物消費佔整體預算的20％，與透過電腦網上購物消費的比例25％差不多。
57％的受訪者承認曾經把收到的禮物轉送給別人。在亞洲區，菲律賓人58％最常轉送禮物，接下來是香港人57％。而日本人31％則最少把禮物轉送給別人。
電子產品奇趣禮品受歡迎
Groupon香港行政總裁楊聖武表示，調查顯示，港人將會尋找各種各樣的聖誕禮物，其中個人電子產品、奇趣小禮品、衣服及鞋履更是最受歡迎的產品。有見於流動購物越來越普及，零售商制定營銷策略時必須牢記這一點。流通應用程式將會是非常盛行的購物方式，方便消費者為親朋好友選購節日禮物。
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