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■諾華傢具董事長王亞明。何花 攝
除了嘗試電子商務之外，近年來以生產場景、高科技生產設施、廠區環境和企業文化為資源的工業旅遊也成為了企業打造品牌新形象擴大品牌知名度的契機。將工廠打造成國家級旅遊景區、創辦博物館，港企諾華傢具已嘗試將企業文化作為賣點，發展工業旅遊，並獲得了良好的經濟和社會效益。
建博物館聚人氣知名度
「傢具業在中國源遠流長，但由於長期以來的代工模式，企業品牌知名度和影響力不夠。」諾華傢具董事長王亞明告訴記者，2011年捐建傢具博物館是希望將中國傳統文化融合進傢具業。博物館中陳列著從商周時期的花彫木几到明清時期的架子床，再到當代傢具，展現了3,600年中國傢具的歷史演變，透著濃郁的中國風。「博物館建成以來，已累計有上千萬人次來參觀。」諾華傢具的設計融入了中國風元素的「青花瓷」和雙喜系列，今年銷售額已突破億元。
「雖然現在無法具體計算參觀企業的人數與企業營業額之間有多少關聯度，但對公司品牌的影響卻是實實在在的。到企業參觀和體驗過的遊客是潛在的忠誠消費者，將來可以產生連鎖的多米諾骨牌效應，對企業來說是無形資產。」
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