白忙一場：「雙11」非穩賺 鞋企7千萬生意險虧

「雙11」似乎成電商的集體狂歡，各商家跳躍的銷售業績資料令人振奮。然而，有消息人士卻向本報記者透露，浙江永嘉縣一家鞋企，日銷售額逾7,000萬元（人民幣，下同）卻險遭虧本。

投入700萬廣告費

該消息人士稱，今年「雙11」期間，位於浙江永嘉縣的一知名製鞋企業單日銷售額超7,000萬元，這則消息曾被當地多家媒體採用。然而，令普通消費者無法想像的是，在這個輝煌的資料背後，卻是這家鞋企付出了高額的代價-為此投入700萬元的廣告費，又支付300萬元的佣金，而且還未計算快遞費用、員工工資、其他運行成本等。

「如果這批鞋子都是一次性正常出售，或許可以獲取20%的毛利潤，也就是除去廣告費和佣金外還有約400萬元的毛利潤。如果再加上其他成本，淨利潤已不足200萬元。但是，還有一個涉及成本的重要項目未累計入內，那就是庫存問題。」該人士續說，為了7,000萬元的訂單，這家鞋企卻造成2.3億元的貨品滯銷，去庫存化成為這家鞋企在「雙11」後的一項長期工作。