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2014年4月23日 星期三
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LINE本土化突圍 收入贏WhatsApp微信


手機即時通訊軟件LINE面世不足3年,憑藉「饅頭人」、「熊大」等卡通,迅速在日本、台灣、香港等地人氣飆升,收入遠超WhatsApp和微信(WeChat)。LINE近期更開拓亞洲以外市場,去年成功進軍巴西和墨西哥,站穩住腳全靠「入鄉隨俗」。

巴西用家最初對「饅頭人」並不熱情,LINE於是推出氣概十足的巴西版「饅頭人」,沒有笑容但身材強壯,會說巴西俚語,果然一炮而紅。西班牙智能手機用戶達2,400萬,但因經濟不景,消費者減少電訊開支。LINE去年與西甲班霸巴塞羅那及皇家馬德里簽署營銷合作協議,推出球星系列貼紙,現時在該國有1,600萬註冊用戶。

儘管總體活躍用家不及WhatsApp及微信,但LINE吸金力驚人,去年收入達518億日圓(約39億港元),遠超WhatsApp的約2,000萬美元(約1.6億港元)及微信的約2億至3億人民幣(約2.5至3.7億港元),主要來自遊戲道具及貼紙。 ■《華爾街日報》

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