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2014年5月14日 星期三
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商場重金搶世盃商機 apm推廣費創新高 屯門市廣場望旺夜市


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■apm商場為爭奪世盃帶動的生意額,將投入800萬做宣傳。圖為熱情的球迷在記者會為活動助興。 中通社

香港文匯報訊(記者 陳楚倩、方楚茵)巴西世界盃漸近,亦引爆商場吸客戰。新地單是apm商場的宣傳推廣費已創歷屆新高達800萬元, 較上屆升20%,預料盃賽期間生意額較上屆升1至2成。信和的屯門市廣場亦計劃投資600萬元於世界盃期間舉辦活動吸客,期望帶旺夜市營業額較平日高出25%。

為迎接世界盃的到臨,新地代理租務總經理馮秀炎昨表示,單單是apm商場的宣傳推廣費已創歷屆新高達800萬元, 較上屆升20%,預料為期約一個月的世界盃舉行期間 (6月13日至7月14日共32天),商場人流可達950萬,可望較上屆升1成,生意額可達2.8億至3.2億元,較上屆升1成至2成。

apm冀期內生意增2成

受惠於世盃熱潮的效應,馮秀炎預料餐飲、影音及運動用品表現最理想。以運動用品為例, 她指新款球衣及波鞋銷情不俗,加上推出折扣優惠,預計生意可較上屆升2成;影音方面及餐飲方面,預計生意可分別增加2成及1成半。

政府公佈最新零售數據顯示,本港3月份零售額出現負增長,馮秀炎表示,集團旗下25個商場的業務表現均跑贏大市,生意平均錄5%至8%增長。她預期本港下半年就業數據理想,再加上政府欲放寬豁免雙倍印花稅(DSD)的6個月換樓期限,利好零售消費市道,故預料旗下apm商場下半年人流量達5,000萬人次,按年增逾15%,營業額達18億元至20億元,按年增20%。她指,apm商場下半年亦會計劃動用1000萬元重金裝潢空中花園。

馮秀炎補充指,本地客人均消費額約1,500元至2,000元,遊客人均消費額約5,000元至2萬元不等,兩者分別按年上升15%至20%。在巴西世界盃期間,集團計劃組織20組內地客到臨apm參加超級睇波團,預計屆時人均消費達4,800元至8,000元,為商場帶來500萬元額外收入,較去年增加15%。

屯門市廣場600萬辦活動

另外,屯門市廣場昨公佈,投資600萬元於世界盃期間舉辦活動吸客,包括全程直播64場賽事、舉行「足球王國珍藏展覽」及「清晨睇波星級禮遇」等,望帶旺夜市營業額較平日高出25%,預期該場6及7月份營業額可按年升10%至15億元,人流亦按年增10%,估計期間場內電器商戶營業額可至少升15%,體育用品商戶營業額升20%。

信和租務部總經理陳欽玲指,由於今屆世界盃賽事多於凌晨開球,為鼓勵客人於商場消費後欣賞賽事,若客人以電子貨幣消費滿3,000元或以上,即可於指定場次在場內按摩椅看波兼免費享用鮑魚雞粥或燕窩粥,亦設專人燙衣及專車接送等服務,料可吸引上班族。另消費滿300元亦可參加抽獎,有機會贏得價值10萬元雙人12天巴西遊。

陳欽玲指,屯門市廣場今年1至3月首季營業額按年升8%至23億元,該商場顧客有年輕化趨勢,近70%客戶為38歲以下及以家庭客為主。隨蚗u化計劃及重組商戶組合,增加高消費力年輕人及OL喜歡的珠寶、服飾品牌及餐飲,預期全年營業額可錄雙位數升幅。未來續引入國際時裝品牌,現時按面積計的商戶組合中,時裝佔26%、其後為百貨25%、餐飲15%等,場內租金維持雙位數升幅,日均人流為32萬,周末及特別節日更分別升至38及40萬人。

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