智能家電前景無可限量

http://paper.wenweipo.com [2014-06-27] 我要評論

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■圖為顧客在一家電器商場選購空氣淨化設備。資料圖片

比富達證券（香港）市場策略研究部副總經理林振輝

伴隨着智能手機及移動互聯網的迅速發展，傳統行業加速智能化升級，2014年更是智能家電爆發的元年。今年6月初Apple發佈了智能家居平台HomeKit，宣佈進入智能家電領域，而內地的家電企業青島海爾成為HomeKit平台中唯一的大型合作夥伴。Apple等科網巨頭佈局智能家電行業，主要是因為家電智能化是大勢所趨，前景廣闊，市場潛力巨大。雖然現時智能家電處於起步階段，部分產品仍有待改善，但筆者仍非常看好智能家電未來的發展前景。

高溫天氣和世界盃助銷售

進入5月之後，內地智能空調等家電迎來銷售旺季，巴西世界盃也帶動了今年上半年智能電視的銷售。據艾肯家電網數據顯示，5月20日以來，內地各地氣溫持續升高，部分地區如北京、山東溫度高達40℃以上，江蘇、浙江等地氣溫也達到35℃，打破了內地有氣象記錄以來的最高紀錄，包括智能空調在內的空調銷量出現大幅增長。所謂智能空調，即在節能等傳統基礎上，可以根據人數多少以及光線強弱來自動調節送風強度。智能空調性能得以提高之餘，價格也維持在合理範圍之內，因此在內地普及度較高。

此外，6月通常不是電視機的銷售旺季，但世界盃令今年有所不同。由於今年世界盃首次實現4K轉播，使4K智能電視銷量大增。據Displaysearch發佈的數據顯示，在世界盃帶動下，今年內地4K電視銷售同比增長超過6倍至1,270萬部，增幅驚人。所謂4K電視，即是採用4K超高清、超大屏和4D技術的新一代智能電視，可以將網絡上面的資源在電視中播放。用戶有更多選擇的同時也方便推送內容，更好實現互動，前景極佳。

普及待深化發展前景佳

智能家電市場目前仍處於起步階段，全面普及仍需要較長時間。智能家電的普及需要一些推動力，例如結合移動互聯網技術，降低智能家電的成本，同時完善上下游產業分工，提高綜合性能等。現時內地的智能家電市場仍處在產品導向型階段，廠家推出的產品功能未必是從用戶需求角度出發，因此普及程度仍然偏低。智能化的過程是微創新的過程，廠商需要完善產品，並對用戶建立起成熟的應用環境，才能推動智能家電的普及。

內地樓市下滑對家電行業有一定的衝擊。不過，棚區改造及城鎮化等政策仍會保持家電的強勁需求。同時，家電智能化可以提升產品毛利率，可以抵消短期銷量增速放緩的影響。筆者看好智能家電的發展前景，包括海爾電器、海信科龍等在內的家電龍頭未來表現值得關注。