青島啤酒品牌價值逾千億領軍中國影響世界

http://paper.wenweipo.com [2014-06-30] 我要評論

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香港文匯報訊（記者魯音山東報道）第十一屆「中國500最具價值品牌」排行榜日前發佈，在海外被譽為「中國名片」之一的青島啤酒（0168）以其950.16億元（人民幣，下同）的品牌價值，連續蟬聯中國第一啤酒品牌。而該公司旗下的嶗山啤酒品牌價值亦達到81.72億元，使得青島啤酒成為中國第一家擁有千億品牌價值的啤酒公司。

「曠日持久」的精釀與「電光火石」的暢飲

在中國啤酒行業迎來差異化、品牌化消費的時代，青島啤酒用111年堅守的「高品質」雕琢出了中國啤酒的品牌王者。在青島啤酒，百年來則始終恪守「慢的堅持」。行業內「最長低溫發酵工藝」，遵從釀造啤酒的自然法則，給「啤酒之魂」酵母充足的時間、讓它按照自己的意願和規律生長，自然繁衍、自然進化。正是這種「慢」的堅持，讓每一瓶青島啤酒的背後，蘊含着外人無法想像的精雕細琢。

不夸張的?，青島啤酒是用111年的「曠日持久」去精釀一杯好啤酒，用最「慢」的自然釀造帶來醇厚氣息烘托出的品質文化與價值。

好的?品自己會?話。亞歷克斯·博古斯基在《自營銷--如何傳遞品牌好聲音》中表示「?品，永遠是最强有力的營銷工具，消費者碰到自己喜歡的?品和公司時，他們其實迫切想幫忙代言講故事。」而不論青島啤酒在國?的微博與微信，還是海外的facebook 與Twitter，全球消費者不吝惜於表達對青島啤酒的喜愛，或許就是對品質的最好代言。

實現消費者價值的時候品牌的價值自然會水漲船高，青島啤酒蟬聯中國第一啤酒品牌，再次證明了這點。

中國啤酒與世界的愉悅「對話」

世界品牌實驗室主席蒙代爾曾表示，品牌既是一種文化，更是一個國家軟實力的具體體現。

「在滑上幾個小時有些疲憊的時候，最快樂的事情，就是在一個陽光明媚、能看到阿爾卑斯山積雪美景的地方，安然地享受青島啤酒。」來自德國的Stephan是一名滑雪愛好者，也是一位青島啤酒的愛好者。

就在世界盃如火如荼進行中，青島啤酒也收到了這樣的「Twitter傳書」，澳大利亞國家足球隊隊長Mile Jedinak表示：「Tsingtao，Thanks for your support-Mile Jedinak（青島啤酒，感謝你的支持！）」。

在英國，3000多家影院在影片開場前會播放選美冠軍Amy Jackson與青島啤酒相識的片段；澳大利亞Facebook分享聚會中「我與青島啤酒之間的故事」引出了很多有趣的歡樂時刻：Mark表示他最想去的地方在「青島啤酒」的瓶子上；Raymond用青島啤酒與朋友分享他不惑之年的到來......KEN如牙牙學語般認真的學着漢語發音：「青島」，而這是為追求一個喜歡喝青島啤酒的女孩子，為成功「搭訕」做準備......

在美國、加拿大、哥斯大黎加、印度......不經意間，青島啤酒如影隨形。作為走出國門60年，遠銷世界85個國家和地區的中國啤酒，青島啤酒向世界展現了中國品牌最該有的模樣：高品質、高價格、高可見度。2013年，北歐市場銷量增長20%；英國主流市場渠道持續增長，其中TESCO增長20.8%，Waitrose增長53.5%；新興市場增長顯著，非洲市場增長93%，東歐市場增長73%；在亞太地區，韓國市場同比增長65%，香港市場增長10%成為第二大啤酒品牌，澳門市場佔有率超過61%。

讀懂新生代啟動品牌年輕化戰略

「從電子商務、產品創新、渠道創新、以至於營銷推廣活動、為世界盃而專門製作的廣告，近兩年來，青島啤酒的確給我耳目一新的感覺，製造了一些驚喜。以前對青啤的標籤就是：百年品牌、啤酒好喝這樣一些中規中矩的標籤，但現在除喜歡喝青島啤酒外，也喜歡他們的活動，年輕、激情、有活力。這種感覺很對味，也很重要。」

坐在記者眼前的范逸飛，是個標準的80後潮人，一邊玩着青島啤酒專門為球迷開發的「足球預言秀」遊戲，將自己的頭像嵌入其中發到朋友圈；一邊喝着前兩天剛從網上訂購的青島啤酒足球罐產品。他開心地告訴記者，「這下，我為青島啤酒『帶鹽』了，個性、敢於求變求新，敢於讀懂新生代，這就是我們需要的東西。」

從青島啤酒奧古特、逸品純生，鴻運當頭、炫舞激情、黑啤等高端特色產品，再到足球罐新品、紀念裝及原漿；青島啤酒緊跟消費趨勢高端化、市場細分化、電商管道等新的市場需求，不斷捕捉消費者味蕾潮流和暢飲體驗，獲得了良好市場回饋。

幾年前，在眾多企業為了營造品牌的經典感，不斷增厚品牌「履歷」的時候，青島啤酒這個百年品牌卻拋出了「品牌不是越老越好」的觀點，並啟動了品牌年輕化戰略。隨後，青島啤酒先後贊助北京奧運會、NBA、倫敦奧運會中國冠軍之隊、CBA聯賽，亞足聯冠軍聯賽等體育賽事，並開始嘗試音樂營銷......

青島啤酒品牌年輕化的速度和尺度，讓人嗅到了這家百年品牌另一股生猛的「鮮味」。

引行業之先中國品牌榮耀世界

縱觀品牌消費領域，食品飲料、紡織服裝、信息技術、家用電器、汽車等行業中，食品飲料依然是最多的行業，這是中國消費者理性選擇的進步。中國通過經濟、文化等全方位多角度充分與世界溝通互動，一張張中國名片的遞出，不僅交接着時光滌蕩出的好品質，更是一份目及於品牌更高舞台的鄭重與嚴謹。

2013年內地啤酒產量增長4.59%，增速放緩。青島啤酒產量增長10.14%，收入增長9.73%，淨利潤增長12.20%。2014年第一季度青啤完成啤酒銷量218萬千升，同比增長19.3%，遠超行業8.29%的增速；收入增長17.36%；淨利潤同比增長20.02%。銷售收入、利潤、品牌價值等位居行業首位。齊魯證券的研報認為，啤酒行業競爭正在從中低端份額爭奪向中高端利潤的爭奪升級，從而競爭焦點從渠道的比拼轉變成為品牌的比拼和消費者滿意度的比拼。而青島啤酒追求有品質的發展，就是要用強品牌的硬實力，為消費者帶來高品質的價值回報。

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