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2014年7月29日 星期二
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價值投資:「品牌+策略」 老琠M值博


比富達證券(香港)

老琠M(2226)今年初以招股價7.15元上市,上市後兩個月屢創新高,最高曾升至11.08元。正當市場對其前景充滿希望的時候,股價突然在3日內暴跌50%。隨之而來,謠言滿天飛,有造假帳的、將被停牌等。但查明真相後,罪魁禍首原來是數字「太亮麗」所致。今年3月25日,公司公佈上市以來第一份業績預告,業績表面上還算亮麗,但庫存和毛利率卻引來基金界恐慌。庫存大增近2倍至3.26億,毛利率更驚人,高達59%,遠遠超於內地同業平均的23%。即使在行業獨大的海天調味,毛利率最多亦只有39%。在如此多疑問的情況下,基金寧願先行沽貨,結果由公佈業績當日起,股價3日內急瀉50%。

老琠M目前是中國最大的料酒生產商,之所以能排名第一,因其是純天然的釀造過程,而不是化學調製的。兩者之間的釀造過程存在明顯差異。

「積庫存」猶如築長城防外敵

「純天然」釀造過程至少需要三年,時間越長酒越香濃;而後者只需要以酒精調製,再加入化學劑即可完成生產。為了打響「天然釀造」這品牌,公司需要釀製大量黃酒,增大庫存,以備日後業務拓展所需。所以,公司庫存大增,無疑是為了推高新市場參與者進場的門檻,猶如築長城防外敵一樣。事實勝於雄辯,與其他黃酒企業的庫存相比,例如古越龍山的存貨亦是每年遞增。由1995年的1.14億元增至2013年的16.43億元人民幣。由此可見,囤積基酒是行業的發展策略;相應的,庫存大增亦是行業「通病」。

雖然公司的毛利率高於行業引來市場爭議,但如果理性分析,公司的營銷策略其實是非常成功的。在超市內,一般料酒價格其實就是5元至10元,但公司的產品則分為4個級別,分別是普通級、中端、高級和特級,售價則由8元至38元如此類推。除了定價進取,公司還配合百年老字號品牌的優勢,加上天然釀製的健康概念,更重要是經銷商有2至2.5倍的定價空間,這利潤空間應該不是其他料酒品牌可以做到的,所以經銷商更願意去推廣其產品。綜合各項優勢,毛利率高於行業是實至名歸的!

估值方面,公司目前市盈率10.96倍,明顯較行業折讓:海天味業29倍、古越龍山37倍、丘比特22倍。建議買入價5.7元(昨天收市6.40元),目標價9元,5元止損。

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