|
網絡噱頭何其多，冰桶挑戰迅速席捲全球，到底有何魔力令它脫穎而出？美國賓夕法尼亞大學華頓商學院市場學教授伯傑指出，冰桶挑戰結合了感情、挑戰和社交貨幣，促使它成為全球性的市場推銷現象，抓住了人們不想與潮流脫節的從眾心理，特別是當有友人邀請接受挑戰，在朋輩壓力下很難說不。
伯傑表示，潮流和名人效應固然是冰桶挑戰走紅的一大因素，畢竟沒人會希望成為朋輩集體活動中唯一的局外人。他稱活動就像朋友間的挑戰書，可視為提名者與被提名者友情的象徵，加上背後動機是做善事，令被提名者更難說不，冰桶挑戰變成「連鎖郵件的進化版」。
活動重心恐變 捐款變玩水
此外，這項活動較其他籌款更有趣，遊戲規則容易明白，且受惠於網絡發展，冰桶捐款只需在電腦鍵盤按幾下即可，比以往開支票捐款方便得多。
不過冰桶挑戰並非毫無爭議，除了浪費食水外，亦有人質疑活動已經變質，重心由捐款放至淋冰水。
|
