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■明星作商品代言，在內地的宣傳廣告到處可見。圖為廣州南站高鐵候車室。 網上圖片
人大修訂廣告法 明知虛假仍推薦將受罰
香港文匯報訊（記者 劉凝哲 北京報道）內地廣告亂象，特別是明星為偽劣商品代言人等行為有望得到進一步遏制。全國人大常委會會議昨日開始審議廣告法修訂草案，對廣告薦證者（代言人）行為規範和法律責任加以明確。換言之，商品代言人將不得為其未使用過的商品或未接受過的服務作證明。代言人若明知廣告虛假仍作推薦證明的，將被沒收違法所得和罰款；而損害消費者合法權益的，則須承擔法律責任。
近年兩岸三地明星為了在內地撈金，不惜擔任代言人，但是其站台的商品往往不乏低劣產品，如多位明星代言的一個著名化妝品被檢出含禁用成分，也有港星代言的烏髮產品被查出批號不合格。有評論指出，不少明星收取巨額代言費，卻將消費者帶入一個個消費誤區。然而，產品形象雖因質量問題在消費者心目中倒掉，但明星的代言卻一個接一個，「明星做人如此瀟灑，顯然是法律存在太大的漏洞。」
代言人應承擔法律責任
此次廣告法的修訂，明確代言人「不得為其未使用過的商品或未接受過的服務作證明」。這規定贏得網民稱讚。一些「沒操守」的明星代言也遭到揶揄。台灣偶像明星汪東城要如何在內地代言衛生巾品牌，育有多個子女的老牌影星唐國強該怎麼代言不孕不育醫院，成為網民們的笑料。
有評論指出，與中國明星什麼都敢代言的寬鬆環境相比，其他國家的明星們日子並不是太好過。有報道稱，美國廣告法規定，代言廣告必須是證言廣告和明示擔保，這就意味着明星必須使用產品並有裨益後，才能為該產品代言，否則會被處以重罰。中國修訂廣告法，是在法治上與國際接軌。令問題產品的代言人承擔法律責任，其目的在於監督貴為公眾人物的明星，能夠慎為代言，不負形象。
逾九成保健食品廣告虛假
內地廣告業亂象不僅是明星代言，保健食品、醫療、藥品廣告近年來日益成為虛假廣告「重災區」。國家食品藥品監管總局近年針對內地118個省級電視頻道、171個地市級電視頻道和101份報刊的監測數據，保健食品廣告90%以上屬虛假違法廣告。
針對以上問題，廣告法修訂草案對藥品、醫療器械廣告準則作了完善，新增保健食品、醫療廣告準則，要求藥品、保健食品、醫療器械、醫療廣告不得含有不科學的表示功效的斷言或者保證；不得說明治癒率或者有效率；不得與其他藥品、醫療器械的功效和安全性或者其他醫療機構比較等。
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