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■越劇《甄嬛》由年輕演員擔綱。 （本報記者白林淼 攝）
約從20世紀80年代後期開始，社會對越劇的認知發生了變化，好像到劇場裡欣賞越劇是一件很土的事情，好像彈鋼琴、聽歌劇才「高大上」。浙江小百花越劇團團長、著名越劇表演藝術家茅威濤說：「我們就是在各種懷疑、批評甚至歧視中走過來的，而且就在這樣的惡劣環境中，用持續不斷的高質量的創作和演出，吸引了不同時代的觀眾，獲得了社會各界的認可。」
茅威濤表示，除高質量的創作與演出外，小百花的成功還有個重要的原因，就是營銷。在創作過程中，他們思考的不只是一台戲的營銷，而是站在越劇作為一個劇種的生存發展的角度思考。這種營銷不只是讓某個戲多賣出幾張票，而是為了讓越劇、讓戲曲在中國當下的文化生態裡獲得更多的注意。
「因此，我們所做的最重要的工作，就是通過媒體讓越劇更受社會關注，也讓觀眾改變對越劇的誤解，然後通過精湛的、代表中國當代舞台藝術水平的創作與演出，讓觀眾接受和喜愛。」茅威濤說，浙江小百花之所以要排《孔乙己》、《藏書之家》、《二泉映月》、《江南好人》的原因，就是為了給社會、給媒體提供話題，通過這些當代傳媒有能力闡釋的作品，把越劇帶到社會文化聚光燈的中心位置。
她還說，當人類邁進新媒體時代，大眾已被切割成一個又一個「朋友圈」，這對越劇而言既是新的挑戰也是機遇，只有自覺地掌握與運用這些新媒體，越劇才能繼續成為當代中國戲曲的領跑者，也就能在「朋友圈」中找到屬於自己的位置。
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