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狸美美
誰不是消費者？儘管奢侈品的消費者在中國還是一個特殊人群，但最近法國高端品牌香奈兒的「驚艷」降價，還是引起了社會上更廣大人群的廣泛注意。
這是因為香奈兒在中國市場連漲五年之後首次降價，而且降幅高達百分之二十，例如其經典手袋2.55的售價從三萬八千人民幣降到三萬元左右、Le Boy手袋也從三萬二千七百元降到二萬六千元左右，每款包包的前後價差竟達八千元左右。第二，這次降價，香奈兒雖然宣稱「在全球範圍內進行」，但實際上「日美不動，歐洲市場加價百分之二十左右」。這也就是說，這次降價的「全球性」僅僅是圍繞中國進行的。或者也可以說，香奈兒這次引人注目的降價，主要是因為中國市場的變化而不得不進行的。果真如此嗎？
有人說，這些年進入中國市場的高端奢侈品賣得實在太貴了，相同品牌境內外差價少則兩三成，多則近一倍。例如香奈兒在上海外灘的門店買要比在巴黎的老佛爺本店買貴百分之七八十。由此，不可避免地滋生了大量代購或水客，現在香奈兒的降價之舉，其實就是針對這些「投機者」的「後發制人」。
還有人說，現在歐元兌人民幣的匯率跌到了有史以來的最低點，僅六塊半人民幣就可以兌換一歐元，因此，根據最新統計，中國的奢侈品消費有百分之七十六是在歐美市場，本土消費額同比下降了百分之十一。而大量的奢侈品門店空置，淪為廣告店、展示店等，卻又要背負大量的運營成本，品牌的利潤愈來愈薄。這次香奈兒「斷腕」從降，就是為了把中國的奢侈品消費者拉回內地。但凡此種種小狸並無異議的說法，其實都令人意猶未盡。這些說法都太「技術」了，觀一葉而知秋，小狸認為，這次香奈兒在中國的「驚艷」降價，實對中國的現狀有一種難得的「旁證」作用：
簡而言之，中國經濟的調整趨勢已經成了「新常態」，而這個新常態的全部含義當然還包括反腐敗而在官商圈內日益瀰漫的「禮品恐懼」，以及「特殊人群」們在「下行預期」中不得不增強的「理性消費」等等。很明顯，在中國，一個過度消費奢侈品的時代已經結束了。這就是香奈兒的證明。
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