|
比富達證券（香港）市場策略研究部高級經理 何天仲
今年7月，內地電影市場持續火爆，國產電影票房更屢創新高。據藝恩網統計數據，截至7月29日，《捉妖記》、《煎餅俠》和《大聖歸來》三部國產電影累計票房已達32.17億元（人民幣，下同），其中《捉妖記》票房達到15.54億元，打破了《泰囧》保持的12.6億元的國產電影票房紀錄。內地電影市場表現強勁，除了國產電影製作水平有所提升之外，「90後」成為觀影主力也是重要因素。筆者預計，未來數年內地觀眾的觀影需求還會進一步釋放，電影業的增長前景值得期待。
據藝恩網統計的數據，今年上半年，內地電影票房同比增長49%至203億元，其中國產電影票房按年增長31%至86.7億元，佔比約為42.7%，進口影片票房按年上升51%至107.1億元，表現略好。另外，2014年內地電影產業規模達到363.7億元，其中，國內票房收入達296億元，佔整個產業比重高達81.4%，而國內非票房收入和海外銷售收入佔比分別為13.4%和5.1%。票房收入強勁的同時，非票房收入和海外市場也具一定的增長潛力。
內地票房高速增長，也帶動影院快速擴張，其中以三四線城市發展最為突出，增長潛力也最大。當前，內地一二線城市影院建設已較為成熟，對票房貢獻佔比過半，但三四線城市由於起步較晚，仍處於高速擴張的狀態，新開影院和屏幕將會向三四線城市傾斜。據藝恩網的數據，2014年，內地共有電影院5,813家，同比增長26.8%，共有銀幕24,317塊，同比增長32.2%，增長勢頭料可持續。此外，部分影院也開始加強商業租賃、消費及廣告等業務的發展，提升盈利能力。
「90後」口味成投資方因素
觀影人群方面，「90後」已逐漸成為觀影主力。目前內地有超過五成的電影票購自線上，「90後」在中間佔比近六成。根據貓眼電影公佈的網絡購票數據，「90後」線上購票的用戶數佔觀影總人數比例，已從2013年的40%迅速增長到今年的57%。預計未來3至5年，「90後」的線上觀影佔比仍會持續上升，其電影口味也成為投資方不可忽略的因素。
據貓眼電影統計數據顯示，「90後」女生偏愛高顏值青春片，男生則偏愛熱血動作片，而「80後」男女生都偏愛經典。其中，今年上半年上映的《速度與激情7》，因為同時迎合了「80後」及「90後」的觀影口味，內地票房達到24.26億元，創下了進口片新的票房紀錄。因此，未來電影投資商將不得不更多地考慮「90後」的觀影口味，電影發展將更具多樣性。長遠來看，內地電影行業仍擁有廣闊的增長前景，在影片投資及影院建設等領域均存在大量的投資機會，值得關注。■題為編者所擬。本版文章，為作者之個人意見，不代表本報立場。
|
