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香港文匯報訊 近日，一隻來自中國的「金猴」正在國內外的社交網站被刷屏，這就是青島啤酒剛推出的「金猴獻瑞版」系列產品，被網友戲稱為「青啤『金猴』全球鬧春」。
來自紐約的懷恩率先在他的Twitter上發佈了這組產品的「諜照」，是他剛剛從超市買到的。「喝青島啤酒，你將了解更多的中國」，他在Twitter上寫道。這條信息一經發佈，短時間內就被轉發和評論，有網友跟帖道：「這隻猴子，和青島啤酒的口感一樣酷。」
與此同時，美國紐約時代廣場，這隻腳踩金色祥雲、身穿金色鎧甲、手持金箍棒，酷感十足的「金剛猴」化身中國文化載體，繼馬年、羊年春節之後，三度登上這個璀璨的世界舞台，並以一句「TSINGTAO BEER WISHES THE WORLD A HAPPY CHINESE NEW YEAR」向全球消費者恭賀新春。讓中國傳統文化伴隨青島啤酒品牌的魅力溢滿五洲，向世界展示不一樣的中國。
向世界講述中國年俗故事
老外眼中的「中國年」到底是什麼味？喧天的鑼鼓、威武的舞獅隊、歡快的舞蹈、傳統曲藝，還有各種色香味俱全的中國美食？也許這些都是。但在有些人看來：所謂中國年，就是一杯青島啤酒的味道。
如果說美國有超人、鋼鐵俠，「美猴王」可謂中國的「俠」之大者，如今，作為中國傳統文化的符號之一，伴隨着青島啤酒等中國品牌走出國門。在美國市場，這隻猴子手拿金箍棒，金光閃閃被稱為「金剛猴」；在英國市場，這隻猴子騰雲駕霧，動感十足被稱為「紳士猴」；在歐洲其它市場，這隻猴子與中國京劇臉譜結合，頭頂青島啤酒logo的緊箍咒，化身「國粹猴」。「這是青島啤酒為不同國家定制的春節特別款，所有設計元素都盡可能體現中國傳統文化意蘊，讓外國人充分了解中國的生肖和文化。」青島啤酒海外市場負責人表示。
「在國外成熟的啤酒市場，青島啤酒能進入主流市場，靠的就是具有差異化的口感和中國文化的獨特魅力。」青島啤酒相關負責人表示。特別是近20年來，青島啤酒推出的「生肖」產品備受歡迎。美國當地年輕人開始熱衷於收藏十二生肖的青島啤酒，懷恩就是其中之一。「我有蛇版、馬版、羊版，當然還有今年青島啤酒猴版，他們有很吉祥的中國名字，跟我們講的星座一樣有趣。」懷恩說。
懷恩只是青島啤酒海外粉絲的一個縮影。青島啤酒為了迎合這種消費心理，除每年推出「生肖版」產品外，還用八仙過海的故事在海外做市場推廣，產品上帶有喜慶的「中國結」。在韓國地鐵站，國寶熊貓正在暢飲青島啤酒；銷往加拿大的產品，採用中國風「青花瓷」的罐身設計等，俘獲了一大批美國、法國、英國、意大利等地年輕消費者的青睞和點讚。
中國「酒香」溢滿五洲
隨着越來越多的中國品牌走出國門，展示「中國質造」的風采，中國企業也將傳播推廣中國傳統文化作為自身使命，青島啤酒便是其中之一。其正在通過產品和品牌文化，向世界展示中國和中國品牌的創新和變革。
的確，無論是世界地標不斷閃現的青島啤酒身影，還是國際范兒、中國味兒十足的過硬產品，青島啤酒遠銷90多個國家和地區，得到全球眾多消費者的舌尖點讚，再一次驗證了，「高品質」是全球品牌鍛造的基礎課。
透過不斷創新升級的產品、不斷更新時尚的品牌文化，「青島啤酒正在用一種更現代、時尚的方式，讓我對中國的印象不再是傳統和刻板，就和他們的啤酒一樣帶勁兒。」懷恩說：「我們也有很多很好的啤酒廠，但我覺得青島啤酒味道清爽，口感非常棒，所以我們喜歡喝青島啤酒，更喜歡青島啤酒上的中國元素。」
海外市場數據顯示，2015年在全球啤酒市場整體增長下滑的趨勢中，青島啤酒在亞太市場，實現了銷量同比增長53%；在北歐市場，銷量同比增長26%。產品走出去，品牌走上去，文化走進去。中國產品、中國品牌是中國文化對外傳播的重要載體之一，隨着更多的中國品牌走出去，中國文化的魅力也會更加閃耀。
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