防水iPhone 7、雙鏡頭Plus
iPhone 7系列終於加入防水防塵功能，耐用度大大提升。Plus配備雙鏡頭，讓用家可輕鬆拍出媲美單反相機的淺景深照片。
支援FeliCa 未來可變八達通？
iPhone 7正式兼容FeliCa技術，雖然發佈會上這部分主要針對日本用家，但由於香港八達通卡同樣使用FeliCa技術，這或意味未來Apple Pay也可與八達通結合。
Apple Watch Series 2
新一代Watch賣點是支援全球定位系統(GPS)及50米防水功能，更可用來協助捉精靈。
硬銷無線耳機
新iPhone的Lightning插頭取代傳統3.5mm耳機孔，蘋果借機硬銷無線耳機，包括自家出的AirPods，以及旗下Beats品牌的一系列無線耳機。
年年煥新機(只限中國內地)
原本只在美國實施的「iPhone升級計劃」，正式拓展至中國內地，並名為「iPhone年年煥新計劃」。用戶每月只需支付一定金額，便可於一年後免費更換新款iPhone，但條件是必須購買內地行貨，並加購Apple Care+，還需選擇三大營運商任何一家的手機套餐。