■庫克試玩iPhone 7正式亮相，雖未有出現令世界驚歎的變革，但分析認為新機在外觀、硬件規格及功能上都獲得一定程度的提升，相信增加新機的吸引力，吸引舊機用戶換新機。專家指出，智能手機市場近年漸趨飽和，已到了寸土必爭的地步，相信iPhone 7有助蘋果搶佔市場。
明年將是iPhone面世10周年，外界盛傳明年推出的iPhone將會出現翻天覆地的變化，令不少用戶對應否等待至明年才換機心大心細。市場調查數據顯示，目前蘋果客戶群中，已用了同一部手機兩年或以上的比例持續擴大，預計到明年秋天更會升至44%。iPhone今年頭兩季銷量出現兩連跌，反映用家抗拒換新機的影響正逐漸浮現。
包括中國內地、香港及台灣的大中華地區近年是支撐iPhone銷量的重鎮之一，專家對於iPhone 7能否協助蘋果提振在區內的表現表示審慎樂觀。業內人士指，隨着市場進入成熟期，智能手機要「一炮走紅」愈來愈難，預料iPhone 7在內地市場勢必面臨激烈競爭，包括來自國產品牌的挑戰。