一位在Lanvin 工作的法國朋友在Facebook上傳來了一段視頻，內容是一個長髮老人，頭髮全白，很時尚的在行cat walk，開始時候還以為是Yohji Yamamoto 的時裝發佈會。後來再三搜尋下，才知道這老頭來自山東，名字叫王德順，今天約80歲了。視頻是關於他在內地替一棉襖品牌的冬天系列行貓步，他表演的時候，赤祼上身，露出一身結實的肌肉。網上立刻爆紅，一大堆的資料關於王順德的背景。然而，最感興趣的是有網民把他與Nick Wooster、Aiden Shaw、Irvin Randle等一大堆潮叔熟男相提並論，他們全都年過五十而被網民評為全世界最會穿衣服的男士。其中Irvin Randle是位初小老師，Aiden Shaw是位模特兒，他的背景很傳奇這裏我省下不詳述，而Nick Wooster 是位知名時裝買手和顧問，去年香港Lane Crawford 為慶祝165周年紀念，邀請了Nick Wooster策劃了一個男裝專區，也算是香港時裝界的盛事。這些報導的角度大部分都是說，時裝再不是年輕人的專利，現在老人家都可以很潮等等。但現實是這群年長的顧客群，往往在市場上都被遺忘。試想想，現在有甚麼品牌是針對這顧客群，他們不是要每天Dunhill，Saville Row那般的規矩與一絲不苟，你或會在Gap、J Crew...裡看到他們shopping，但那是因為市場上別無選擇。
其實從另一方面看，我們都經常談論人口老化問題，據聯合國的調查，香港人的壽命為83.74歲（2015年），每談到這問題，太多的關注還是在醫療保險上面的，對一些比較年長的朋友現有不同的稱謂，有「老友記」、「銀齡」、「第三齡」，「銀髮一族」等。這群很重要的顧客群好像被時裝拒諸門外，偶爾有些自願團體舉辦一些時裝活動給「銀髮一族」，成績總強差人意，甚至慘不忍睹，台上大部分都是一些公公婆婆穿上一些傳統的設計，如旗袍唐裝，又或奇裝異服怪怪的行着貓步，司儀或評判（如是比賽的話）總是把他們看成是小孩子般逗拜。其實他們是很重要的一群時裝顧客，他們都可以成為fashion icons。
市場學上經常講babyboomer，很多學者都歸類於1946 到1964年出生的人士，現在他們都超過50歲了，因人生的閱歷，這班顧客群對生活質素還是執著和有要求，他們很多在經濟上也比較穩定和寬裕。現在的年青人對網購已成為生活一部分，Fast Fashion 對年輕一輩的購物和時裝的概念起了很大的衝擊，甚麼品牌忠誠度，對衣服品質的要求也比較隨意，價值便宜可能是最重要的選擇因素。這對很多的服裝品牌形成一個很大的挑戰。反過來說，我身邊的baby boomers 朋友很多都有些堅持，比如說，還是相信服裝質量的重要性，網購服裝對他們來說還不是一個習慣，還是比較喜歡到實店裏購物。我們身邊將會有很多像王德順，Nick Wooster等年紀不少的fashion icons出現。大家多留意這一顧客群吧，除了醫療保險外，他們絕對是時裝品牌的一個大商機。■香港理工大學紡織及製衣學系講師廖泳新博士
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