香港文匯報記者 孔雯瓊
曾有內地鞋王之稱的達芙妮正遭遇持續低迷，從達芙妮國際(0210）周四發佈的三季度銷售業績來看，核心品牌業務的同店銷售額同比下跌13%，出於減壓考慮公司關店速度也逐步加快。業內認為，國際品牌衝擊是達芙妮窘境的首要原因，目前市場上大批國際時尚快消品通過網絡進入市場，直接攤薄原來的國產品利潤。
國產品牌受國際品牌衝擊
達芙妮是內地知名女鞋品牌，其總部設立在上海，有多位知名藝人都曾為其代言或站台，之前很多女性也都以有一雙達芙妮鞋為時尚標準，最輝煌時全國門店數量超5,000間。不過隨着實體店的整體走弱和其他國際品牌鞋類進入內地市場，原本風光無限的達芙妮也不免進入到衰弱期，上半年由盈轉虧1.64億元（人民幣，下同），上半年營業額34.01億元，同比下跌22.25%，毛利額減少29%至18.84億元。
其實從公司之前幾個季度情況來看，每季度都有大量關店情況發生，今年第一季度關店176間，第二季度關店274 間，加上第三季度關店的307間，今年前三季度總關店數達到757間。而去年全年的關店數量是805間，也意味着自去年以來達芙妮關店數量超過1,500間，幾乎佔據原本店舖的三分之一。
目前唯一的利好是達芙妮的電子商務在第三季度內維持銷售增長。但值得一提的是，去年雙十一期間，天貓大數據顯示鞋類銷售前五名均為國際品牌，而達芙妮只排名第12位，預售額是300多萬元，和第一名的1,400多萬元的預售額相差較大。
時尚界業內人士稱，達芙妮的沒落其實折射出內地時尚消費的一種代表性現象，國際品牌對國產品牌的衝擊力度很大，在價格差距並無明顯優勢下，越來越多人偏向國際品牌。此前達芙妮在中報內亦曾提及，由於內地消費者現在更多外出旅遊而使其見聞及閱歷增加，導致其消費行為較以往更快轉變。