印度是僅次於中國的全球第二大手機市場，不過相比競爭對手，蘋果公司較遲進軍這個市場，目前市佔率僅3%，遠低於三星的27%。有意見認為，印度屬新興市場，民眾薪酬普遍偏低，蘋果需因地制宜，改變以往主打高檔手機的路線，在印度推出於當地製造的廉價手機，並建立品牌知名度。
印度希望憑藉本地市場強勁內需及放?對外資的管制，吸引跨國企業投資，帶動經濟增長，故積極游說蘋果在印度生產智能手機。分析指出，蘋果在印度的銷量未如理想，原因在於定價過高及以電訊營運商作為銷售渠道，令一般民眾無法負擔。如果把部分生產流程改在印度，則可符合政府規定，並在印度開設自家商店，無需依靠電訊商。
有見及此，蘋果早前決定與台灣緯創集團合作，在印度組裝iPhone SE，並計劃在印度開設旗艦店和協助第三方代理商設店。另外，摩根士丹利的調查顯示，印度近一半人口不了解蘋果，反映品牌知名度不足。故此，蘋果除了在首都新德里開設旗艦店以提升曝光率外，3月更成立應用程式開發中心，協助程式開發員為印度編寫更多iOS程式。 ■《華爾街日報》