工銀國際研究部 羅藝鑫
中國消費者在過去十年是全球個人奢侈品銷售增長的主要動力。根據麥肯錫的市場調查，全球個人奢侈品市場的銷售額於2008-2016年複合增長4%，而來自中國消費者的貢獻達到17%的年複合增長率。
2025年料貢獻率升至44%
雖然全球經濟在2016年有所放緩，但這些消費者對於全球個人奢侈品銷售額的貢獻高達32%，較2008年的12%大幅提升。展望未來，受到收入增長、富裕家庭數量增加以及更加便利的奢侈品購物管道等趨勢的帶動，中國消費者仍會是奢侈品消費的主要增長動力，預計到2025年，其對全球個人奢侈品銷售的貢獻率將達到44%。
中國政府和奢侈品公司過去幾年從多個方面吸引中國消費者在本國購買奢侈品。例如政府在2015年降低化妝品進口關稅；2016年了新增19個免稅港以及增加免關稅的產品種類和額度。與此同時，奢侈品公司積極擴張中國內地市場，其商店數量在2008-16年間共增加3.3倍。這些措施對於吸引消費者更多在內地消費起到了一定的作用，越來越少中國消費者可以忍受內地較境外店產品約20%的價格上浮(而在2012年時還有60%消費者可以忍受)。
三成富裕者偏好境外購買
然而，價格不是消費者選擇購買地點的唯一考慮因素，特別是相對更加富裕的階層。仍有30%的富裕消費者偏好境外購買奢侈品，因為他們不滿意內地門店所提供的產品品類、店內購物體驗和客戶服務。因此從消費金額來看，中國消費者的奢侈品消費中，約四分之三發生在境外，較2008年的約三分之二有所上升。
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