■4D多人互動虛擬實境裝置。「香港創意設計」系列之多媒體（上）
在新媒體時代，數碼營銷、後製盛行，對於多媒體設計的需求一直有增無減。無論是動漫、廣告、手機程式還是電腦遊戲，都需要應用到多媒體設計。比起其他設計行業，多媒體設計的前途彷彿一片光明。不過，香港市場細，還要面對KOL競爭、多媒體世界日新月異的不確定性。不少香港人都追求穩定的工作，但這個行業注定不穩定。在政府大力推動設計行業的背景下，一群自立門戶的年輕多媒體設計師會面對什麼機遇與挑戰呢？■文、攝：香港文匯報記者 陳添浚
在一班年輕多媒體設計師心中，於新媒體時代，從事多媒體設計，可以涉獵動畫、廣告、網頁設計等不同工作，相比起其他設計行業，前景有一定保證，機遇與挑戰並存。
多媒體設計應用廣
畢業於城大創意媒體學系的何嘉豪是Zcratch的合夥人之一。Zcratch是活躍於本港數碼娛樂及活動影像的多媒體創作團隊。團隊專注於跨媒體影像創作，項目包括網頁設計、廣告、數碼營銷、影視前期/後期製作及舞台影像等。
「一開始主力做動畫，之後多了接廣告、影視後期的工作。」何嘉豪說。何嘉豪以動畫起家，但亦曾參與大型電影如《金雞SSS》、《全力扣殺》的後期製作，也曾為當時還沒成名的網上雜誌和論壇《Men Club》設計網頁。「多媒體設計前景比其他設計門類出路更廣。我們公司各人也有不同強項，我自己比較擅長做動畫，但公司又有人主力做網頁設計、廣告等，所以可以接不同類型的工作，靈活性大一點，不會因為其中一行倒閉就導致公司生意不景。另外，我們也可以把我們各自擅長的東西crossover，例如其中一個合夥人本身是主修電影，但有些技術例如打燈、分鏡等也可應用到動畫。」
羅揚文（Teddy）在美國及澳洲先後修讀廣告和藝術設計相關的學士及碩士學位，後來在2007年回港創辦自己的設計公司LEDARTIST。他雖然以LED燈為主要創作素材，但由於多媒體設計的特性，他同樣有機會接觸不同門類的設計工作，例如燈光效果設計、LED產品研發，甚至是廣告製作。「我的公司主要從事商業燈光設計及一般廣告設計。商業燈光設計包括LED廣告牌、公司短片、大廈樓宇燈光、大廈樓宇聖誕燈飾，但我們也會做LED產品的研發等等。現在有些品牌也會請你做件和其品牌相關的藝術品放在它的廣告、門店中。」
由於多媒體設計應用層面廣泛，也較容易開發周邊商品，間接跨界，提升商業利潤。初創動畫企業Stunga Lab就計劃在動漫作品中創造出猶如外國動漫DC和Marvel Studios般的「世界觀」，「例如作品以 game engine 的形式創作，可以將作品遊戲化，並把片中的角色變成實體產品。」Stunga Lab創辦人說。
創作力貧乏現危機
但在香港做多媒體設計的道路其實沒有想像中平坦。市場細、其他亞洲地區尤其是內地城市的超趕，都是不爭的事實。單是比較日韓歌手如PSY與香港歌手的MV，就足以讓人感嘆香港在廣告、MV方面創作力的貧乏。
何嘉豪坦言：「我自己是動漫出身，我畢業那一屆只剩下我還在做本行，主因是本行維生比較困難吧。香港始終是商業世界，創意設計這一行一定是難做。」他又慨嘆香港市場真的很小，所以近年他公司的重心也漸漸向內地轉移，並成為公司收入的主要來源。他於2015年開始扎根於香港、與在內地發展多年的朋友合夥在北京創辦了一間公司，利用動畫技術處理影視節目的後期製作，當時第一個相關項目是替湖南衛視的《奇妙的朋友》做後期製作。現在，他公司的香港員工經常遊走於京港兩地。「創意上內地人未必有香港人這麼多年經驗累積下來的視野，但他們願意投放成本、不斷嘗試，市場大很多。當你比較上海和香港做的廣告，會發現水平差很遠。當然，市場大小和競爭大上是成正比，但在內地如果你肯拚搏，至少有機會成名，但香港可能連機會也沒有。」
他直言，香港近年的創意力更是急轉直下。「現在很多人也是用同一條橋，就是KOL，而且來來去去也是那幾個體育界的KOL，好像大家也沒有膽量去嘗試新的東西。整個市場逐漸萎縮。可能是作為土生土長香港人的情意結，一直覺得香港市場是不會死的，始終覺得會有轉機，所以不會放棄香港的工作。但事實就是很多亞洲地區在多媒體設計上已經趕過香港，例如很多電影都選擇在泰國做後期製作、外國大型廣告公司都選擇在上海建立基地而非香港，我們只好再努力一點追上。」
Teddy也直言香港的廣告水平比不上其他大城市。「我在美國讀書時是讀廣告設計，但回香港後主力就不是做廣告，因為一對比下發現美國廣告厲害多了，香港的廣告水平不行。不過也明白很多時候不是香港沒人才，而是沒資金。內地市場大很多，所以資金預算大很多。」
和何嘉豪一樣畢業於城大創意媒體系的張瀚謙（Chris）於2013年成立新媒體藝術品牌XCEED公司，重心放在香港，近期他和韓國護膚品牌合作的商業藝術作品Prismverse獲得很大回響。他也承認類似的商業機會在香港較少，相對來說內地商業項目比較多，預算比較大。不過他覺得在多媒體藝術發展方面香港還是有不錯的空間。至於KOL扼殺其他營銷宣傳點子的問題，他指這不單是香港設計師要面對的問題，其實也是全世界設計師同樣在面對。
雖然面對鄰近城市如深圳的超越，他認為兩個城市也不一定是處於零和關係。「可以考慮和深圳緊密連繫。深圳吸納了最新的科技和資訊，外國很多初創公司也選擇在深圳落戶，不過我們創作思維上還是有一些優勢。有些香港人或許很抗拒北上工作，但香港要增強自身競爭力就需要融合不同技術、人才，不應關上自己的大門。」
Stunga Lab成員則指出在本地從事多媒體創作，平均收入較低。「不單市場細而未能用高價聘人，而且這一行的工作可以home office，因此國外公司傾向找一些人工較低廉的國家例如印度、馬來西亞去做相關的工作，人力成本可以低至本港的三分之一。」
